بهینه‌سازی صفحه فرود برای تبدیل بازدیدکننده به مشتری

[تعداد: 1    میانگین: 5/5]

خب شما تمام کارهایی که برای بازاریابی‌تان لازم بود انجام داده‌اید. هزینه تبلیغات موتورهای جستجو را پرداخت کرده‌اید، صفحه فرود شما به‌خوبی برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده و نتایج جستجوی طبیعی (Organic Search) خوبی در موتورهای جستجو دارید، تبلیغات شبکه‌های اجتماعی شما نیز به‌خوبی عمل می‌کنند و نهایتاً ترافیک قابل‌توجهی روانه وب‌سایت شما شده است؛ درست است که این شرایط بسیار ایده‌آل است ولی اجازه بدهید با همین فرضیات ادامه دهیم.

مردم از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند، اما به دلایلی هنوز اعداد دیگر (آمار فروش، موجودی حسابتان و . . . ) تغییری نکرده است. آیا باید تسلیم شوید و به این نتیجه برسید که بازاریابی شما درست عمل نکرده است؟

نه، هنوز نه. اولین چیزی که شما باید کشف کنید این است که مردم پس از کلیک روی تبلیغات شما و ورود به وب‌سایتتان چه‌کار می‌کنند. اگر شما صفحه فرود خوبی نداشته باشید، انگار به ماهیگیری رفته‌اید ولی بدون تور ماهیگیری : ممکن است ماهی بزرگی به قلاب شما گیر کند ولی شما نتوانید آن را به داخل قایق بکشید.

هدف شما فقط این نیست که مردم از وب‌سایت شما بازدید کنند، بلکه شما می‌خواهید بعد از بازدید وب‌سایت کاری را که مدنظرتان است انجام دهند. لذا این کار را تا جایی که می‌توانید با قرار دادن عناصر زیر در صفحه فرود برای آن‌ها آسان و سریع کنید. این عناصر را به‌اصطلاح C.O.N.V.E.R.T.S می‌گوییم که در ذیل شرح داده شده‌اند:

C = Clear Call to Action (فراخوان اقدام واضح و صریح)

O = Offer (پیشنهاد و هدیه)

N = Narrow Focus (محدود کردن حیطه تمرکز بازدیدکننده)

V = VIA : Very Important Attributes (ویژگی‌های بسیار مهم محصول یا خدمت)

E = Effective Headline (تیترهای تأثیرگذار)

R = Resolution-Savvy Layout (طرح‌بندی و چیدمان منعطف نسبت به رزولوشن دستگاه کاربر)

T = Tidy Visuals (عناصر بصری منظم)

S = Social Proof (تأییدیه اجتماعی)

تمام این توصیه های فوق به این اشاره دارند که در مورد کاری که از بازدید کننده انتظار انجامش را دارید صریح باشید و تا جایی که امکان دارد انجام این کار را برای آنها آسان و متقاعد کننده کنید تا در نتیجه، صفحه فرودی داشته باشید که بازدید کنندگان را به مشتری تبدیل می‌کند!

موضوع مهم دیگر اینکه : تست کردن را فراموش نکنید!

برای مشاهده یک نمونه از کارهای لاوان می‌توانید به صفحه فرود کمپین نوروزی کیندر مراجعه کنید. (در مورد این کمپین بیشتر بخوانید)

در ادامه در مقالاتی به تشریح هر یک از موارد مورد اشاره خواهیم پرداخت.

 

2 دیدگاه برای “بهینه‌سازی صفحه فرود برای تبدیل بازدیدکننده به مشتری

    1. از حسن توجه شما سپاسگزاریم.
      با پست‌هایی که در ادامه این مطلب منتشر خواهند شد همراه باشید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *