بسته‌بندی محصول مبحث مهمی در اصول طراحی یک محصول است. در آژانس‌های طراحی بزرگ صدها طراح وظیفه طراحی بسته بندی محصولات برای برندهای بسیار بزرگی را بر عهده دارند. در ادامه به بررسی چند مورد از اصول طراحی بسته بندی محصولات می‌پردازیم:
۱) وضوح و سادگی
به یک سوپرمارکت بروید و به طور تصادفی محصولی را انتخاب کنید و فقط با نگاه به محصول سعی کنید به دو سوال زیر پاسخ بدید:
- کاربرد این محصول چیست؟
- برند محصول چیست؟
حداکثر زمان پاسخ به این سوالات ۴ ثانیه است و جالب اینجاست که بدانید برای بسیاری از محصولات نمی‌توانید جواب این دو سوال ساده را بیابید. بسیارند محصولاتی که با دیدن بسته بندی آن نمی‌توانید حدس بزنید که محتویات داخل آنها چیست و یا کم نیستند محصولاتی که نمی‌توانید به وضوح نام برند آنها را پیدا کنید.
تصویر بالا یک نمونه مناسب از محصولی که برند و کاربرد محصول به وضوح مشخص است.
تصویر بالا نیز یک نمونه نامناسب بسته‌بندی است که اصول طراحی بسته بندی در آن رعایت نشده است، چرا که محصول نوعی شوینده است که مثل آبمیوه طراحی شده است.
۲) صداقت
یکی از اشتباهات رایج طراحان، به خصوص طراحان تازه‌کار، این است که در بیان ویژگی‌های محصولات اغراق می‌کنند. ممکن است شما محصولی بخرید که روی بسته‌بندی آن عکس کیکی پر از قطعات شکلات باشد اما خود محصول تنها حاوی چند قطعه شکلات باشد.
این یکی از بزرگترین اشتباهات طراحان است که می‌تواند موجب نارضایتی شدید مصرف‌کنندگان و مشتریان از محصول شود. البته مشتریان انتظار اندکی اغراق در طراحی را دارند ولی اگر این موضوع از حد بگذرد نه تنها موجب جذب مخاطب نخواهد شد بلکه عدم رضایت آنان را نیز در بر خواهد داشت.
۳) اصالت
به طور کل درج ویژگی‌های محصول و به یاد ماندنی بودن طراحی بسته بندی اهمیت زیادی دارد. به همین دلیل امروزه هزاران محصول مشابه را میبینیم که مدعی داشتن ویژگی‌های خاصی هستند، اما تنها چیزی که موجب انتخاب یک محصول از میان سایر محصولات می‌شود، اعتبار و صحت اطلاعات درج شده است.
این بسته بندی نمونه یک طراحی موفق محصول است که اصول طراحی بسته بندی را رعایت کرده و می‌تواند ویژگی‌های محصول را در ذهن مخاطب ثبت و به یاد ماندنی کند.
۴) تأثیرگذاری در شلف
یک محصول هرگز به تنهایی و با جزئیات در شلف یک فروشگاه دیده نخواهد شد. چرا که یک محصول در قفسه‌های فروشگاه در کنار سایر محصولات چیده می‌شود، بنابراین نمای کلی محصول باید به قدری جذاب باشد که بتواند در حضور محصولات متفاوت نیز خریدار را به خود جذب کند.
تصویر زیر یک نمونه از چیدمان محصولات در شلف است. کدام یک از این محصولات شما را به خود جذب می‌کند؟
تنها راه برای بررسی اثر شلف بر دیده شدن محصول شما آن است که طراحی واقعی را در قفسه در کنار محصولات دیگر قرار دهید. بسیارند محصولاتی که طراحی بسیار زیبایی دارند اما تمام این زیبایی در شلف ناپدید می‌شوند. شاید این اصل یکی از مهم‌ترین اصول طراحی بسته بندی باشد، چرا که در صورت رعایت این اصل مشتریان می‌توانند در قفسه‌های شلوغ فروشگاه‌های بزرگ محصول شما را به راحتی ببینند و تشخیص دهند.
۵) قابلیت توسعه بسته بندی
یکی از اصول طراحی بسته بندی محصول امکان توسعه آن است. این بدین معنی است که بسته بندی محصول به گونه طراحی شود که اگر به خط تولید آن چند محصول دیگر اضافه و متنوع‌تر شد نیز بتوان از همان طرح بسته بندی استفاده کرد.
مثلاً فرض کنید که طبق تحقیقات بازار، مشتریان شما علاقه‌مند به محصول آب سیب باشند و شما بسته‌بندی خود را شبیه یک سیب طراحی کنید. حال اگر بعد از مدتی تمایل مشتریان به سمت محصولی دیگر مثل آب آلبالو تغییر کند، مجدداً می‌بایست بسته‌بندی جدیدی طراحی کنید که این امر اصلاً مطلوب نیست.
تصویر بالا یک طراحی مناسب بسته‌بندی محصولات غذایی را نشان می‌دهد که قابلیت توسعه و استفاده برای محصولات متنوع را دارد. بنابراین یکی از اصول طراحی بسته بندی این است که در آغاز راه، تغییرات لازم در مرور زمان در نظر گرفته شوند.
برای مطالعه مقالات بیشتر در حوزه برندینگ می‌توانید به مقالات بخش برندینگ مراجعه کنید. در صورت نیاز به خدمات طراحی بسته بندی می‌توانید می‌توانید از خدمات آژانس لاوان بهره‌مند شوید.