اینفلوئنسر مارکتینگ در این روزها جزو پرطرفدارترین ترندهاست. اما هنوز هم برخی از برندها با اینکه از مزایای اینفلوئنسر مارکتینگ آگاه هستند، برای استفاده از یک بودجه هنگفت در این زمینه تردید دارند.
اگر شما هم به تازگی می‌خواهید یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ را با بودجه محدود اجرا کنید و در عین حال تاثیر خوبی بر مخاطب داشته باشید، این مقاله برای شماست! اجرای کمپین با بودجه کم به شما کمک می‌کند تا به خوبی با زیر و بم این کار آشنا شده و قبل از اجرای یک کمپین پرهزینه، تمامی جزییات را در نظر بگیرید.
با دوستداران برندتان شروع کنید
در یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از مهم ترین نکاتی که باید در نظر داشته باشید نحوه ارتباط اینفلوئنسرها با برند شماست. پس اولین قدم این است که در میان فالوورهایتان جستجو کنید تا چند میکرو اینفلوئنسر که علاقه مند به برندتان هستند را بیابید. حالا می‌توانید در ازای ارائه برخی از محصولات یا خدماتتان، از آن‌ها بخواهید تا برایتان تبلیغ انجام دهند. البته این به آن معنا نیست که میکرو اینفلوئنسرها از شما پول نمی‌گیرند، اما در کنار ارائه خدماتتان، می‌توانید با مبلغ کمتری آن‌ها را راضی به همکاری با برندتان کنید.
تجربه نشان داده است که وقتی کارتان را با چند میکرو اینفلوئنسر آغاز می‌کنید، کم کم اینفلوئنسرهای دیگر نیز توجهشان به برند شما جلب شده و گاهی خودشان از شما می‌خواهند تا در کمپینتان حضور داشته باشند.
اگر برندتان هنوز شناخته شده نیست، بهتر است بخشی از محصولات یا خدماتتان را به میکرو اینفلوئنسرها ارائه کنید تا از طریق آن‌ها کم کم در فضای مجازی شناخته شوید و طرفداران خود را به دست بیاورید.
اینفلوئنسرها را مطابق با برندتان انتخاب کنید
یکی از مهم ترین فاکتورهای تاثیرگذاری کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، استفاده از اینفلوئنسرهایی است که با برندتان هماهنگی دارند. پس قبل از انتخاب اینفلوئنسرها، با دقت به پست‌هایشان نگاه کنید. به دنبال فردی باشید که علاقه مند به برند شماست و فالوورهای او نیز جزو مخاطبان شما محسوب می‌شوند.
برای مثال ممکن است برند شما متعلق به کودکان باشد. بنابراین باید از اینفلوئنسرهایی که مادر هستند و در مورد کودکشان به انتشار پست می‌پردازند استفاده کنید.
روی نرخ مشارکت Engagement Rate تمرکز کنید
حتما شما هم در مورد فالوورهای تقلبی زیاد شنیده‌اید. قبل از اینکه اینفلوئنسری را انتخاب کنید، از مدت‌ها قبل پست‌هایش را رصد کنید و تمامی فعالیت‌های آن را زیر نظر بگیرید. یکی از مهم ترین راه‌ها برای فهمیدن میزان مشارکت فالوورها در صفحه یک اینفلوئنسر، مشاهده قسمت کامنت‌هاست. ببینید فالوورها در مورد هر پست چه کامنتی می‌گذارند… آیا سوال می‌پرسند؟ از او به خاطر این پست تشکر می‌کنند؟ دوستانشان را برای مشاهده پست تگ می‌کنند؟
این‌ها همه نشانه‌های داشتن فالوورهای واقعی است که در عین حال با محتوای صفحه ارتباط دارند و صرفا به دیدن هر پست بسنده نمی‌کنند. پس هرگز اینفلوئنسرها را تنها بر اساس تعداد فالوورهایشان انتخاب نکنید.
عموما یک شرکت تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ ترجیح می‌دهد با اینفلوئنسری که ۲۰ هزار فالوور و نرخ مشارکت ۶درصد دارد همکاری کند تا با اینفلوئنسری که ۱۰۰ هزار فالوور داشته ولی نرخ مشارکت صفحه او ۲ درصد است.
یکی از روش‌هایی که برخی از شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ از آن استفاده می‌کنند این است که با اینفلوئنسر بر اساس میزان مشارکت تفاهم می‌کنند، نه تنها تعداد لایک یا ویو.
برای جذب مخاطب اطلاعات جمع آوری کنید
یکی از دلایل با ارزش بودن اینفلوئنسر مارکتینگ در تبلغیات دیجیتال این است که شما به مخاطب واقعی و قابل اعتماد دسترسی پیدا می‌کنید. وقتی فالوورهای یک اینفلوئنسر یک بار تبلیغ محصول یا خدمات شما را مشاهده می‌کنند، برای دفعات بعد راحت‌تر به برند نام آشنای شما اعتماد خواهند کرد. پس درحقیقت شما با اینفلوئنسر مارکتینگ یک سرمایه گذاری مهم و قابل اعتماد انجام می‌دهید و از این طریق برندتان را هرچه بیشتر در ذهن مخاطب القا می‌کنید.
بودجه تولید محتوایتان را کمتر کنید
یکی دیگر از مزایای اینفلوئنسر مارکتینگ این است که اینفلوئنسرها با سلیقه و سبک خاص خودشان اقدام به تولید محتوا می‌کنند. پس وقتی شروع به اینفلوئنسر مارکتینگ می‌کنید، به جای اینکه به صورت جداگانه هزینه عکاسی و تولید محتوا برای صفحه اینستاگرامتان را تقبل کنید، با ارائه یک فایل راهنما به اینفلوئنسرها از آن‌ها بخواهید تا تحت چارچوب‌های شما و با سبک خودشان تولید محتوا کنند. سپس آن پست‌ها را روی صفحه خود ریپست کنید.
اینفلوئنسر مارکتینگ به روش‌های زیادی قابل انجام است و افراد مختلف تجربیات مختلفی از اجرای این مدل کمپین خواهند داشت. پس با بودجه کم کارتان را شروع کنید و کم کم با بایدها و نبایدهای این کار آشنا شوید تا درنهایت بتوانید یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ پرهزینه و بسیار تاثیرگذار را راه اندازی کنید.