تبلیغات در گوگل

تبلیغات در گوگل یا سیستم گوگل ادوردز (AdWords) منبع اصلی درآمد گوگل است و حدود 90 درصد درآمد گوگل را تشکیل می‌دهد.

نحوه عملکرد این سیستم اینگونه است که با جستجو یک کلمه در گوگل توسط کاربر، فرآیند انتخاب گوگل و مزایده کلید می‌خورد. (برای آشنایی کامل با نحوه عملکرد گوگل ادوردز به این اینفوگرافیک مراجعه کنید).

در ادامه توضیح مختصر، سازوکار برپایی مزایده، محاسبه امتیازها و انتخاب برنده‌های مزایده و هزینه پرداختی را آورده‌ایم:

  • به محض جستجوی یک عبارت، گوگل کلماتی که به عبارت جستجو شده مرتبط تشخیص می‌دهد را وارد مزایده می‌کند.
  • شرکت در مزایده با توجه به بیشترین مبلغ پیشنهادی مربوط به کلمه کلیدی که توسط تبلیغ‌کننده مشخص شده است، انجام می‌گیرد.
  • از هر حساب کاربری تبلیغ‌کننده تنها یک کلمه وارد هر مزایده می‌شود.
  • گوگل با توجه به امتیاز کیفیت تبلیغ و مبلغ پیشنهادی تصمیم می‌گیرد که کدام تبلیغ را کجا نمایش دهد.
  • با ضرب امتیاز کیفی در مبلغ پیشنهادی، امتیازی برای رتبه تبلیغ به دست می‌آید که با توجه به آن، گوگل بهترین محل نمایش را به بالاترین امتیاز به دست آمده تخصیص می‌دهد.

چرا گوگل ادوردز و تبلیغات در گوگل؟

دسترسی سریع به مشتریان: 90% جستجوهای گوگل مربوط به خدمات و کالاهاست.

سرعت بالاتر نسبت به اقدامات سئو: با هزینه‌ای اندک می‌توانید خیلی سریع به صفحه اول گوگل برسید.

یافتن کلمات کلیدی موثر: با ارتباط اکانت گوگل ادوردز و گوگل آنالیتکز، می‌توان پی برد که کدام کلمات کلیدی منجر به تبدیل کاربران به مشتری می‌شود.

کنترل کامل هزینه‌های تبلیغات: می‌توانید تمام هزینه‌های خود را کنترل کنید و با توجه به دسترسی به تمام داده‌های تراکنش‌ها به خوبی هزینه‌ها را مدیریت کنید.

نرخ تبدیل به کلیک بالا: نرخ تبدیل به کلیک یا CTR تبلیغات گوگل بسیار بالاتر از نرخ مربوط به وب‌بنرهاست. علاوه بر این، تبلیغات در موتور جستجوی گوگل مزاحمت بصری وب‌بنرها را ندارد.

چرا تبلیغات در گوگل برای شرکت‌های ایرانی مناسب است؟

تازه و بکر بودن این حوزه از تبلیغات: حدود سه سال است که امکان تبلیغات در گوگل در ایران در دسترس است، هرچند که هنوز برای دسترسی به اکانت آن باید از وی پی ان گذشت چرا که این سرویس گوگل برای تبلیغ دهندگان ایرانی فیلتر است. با توجه به تازه بودن این عرصه بهتر است هر چه سریع تر وارد آن شد تا از فضای فعلا کمتر رقابتی آن حداکثر بهره را برد.

هزینه پایین نسبت به انواع دیگر تبلیغات: هزینه تبلیغات در گوگل به طور میانگین پایین تر از تبلیغات مرسوم وب بنری است.

تبلیغات در گوگل و بهینه‌سازی موتورهای جستجو

تبلیغات در گوگل ادوردز با ایجاد ترافیک بر روی وبسایت شما به‌صورت مستقیم و یا افزایش آگاهی از برند شما در میان مخاطبین و جذب ترافیک ارگانیک در آینده به صورت غیر مستقیم، باعث بالا رفتن امتیاز سئوی متاثر از ترافیک و شناخته شدگی برند خواهد شد.

همچنین با بررسی سوابق جستجو و کلمات کلیدی در ادوردز می‌توانید به کلمات کلیدی بهتر و مناسب‌تری جهت ارتقاء سئو سایت دست یابید.

چرا لاوان و تبلیغات در گوگل؟

لاوان با تجربه طولانی مدت در تولید و طراحی محتوا، ارتقاء سئوی وبسایت و کمپین‌های بازاریابی دیجیتال و مطالعات تحلیل بازار در حوزه کسب‌وکارهای آنلاین و آفلاین، اطلاعات گرانسنگی در مورد ذهنیت جامعه هدف و مشتریان بالقوه کسب‌وکارهای مختلف و به‌تبع آن رفتار کابران در هنگام جستجو در گوگل دارد، که به تعریف کلمات کلیدی و کمپین‌های مناسب برای تبلیغات در گوگل می‌انجامد.

تیم لاوان از همان ابتدای در دسترس قرار گرفتن امکان تبلیغات گوگل ادوردز در ایران، کمپین‌های تبلیغات در گوگل را برای مشتریان متعدد و مختلف و در حوزه‌های متنوعی چون بانکداری، لوازم آرایشی و بهداشتی، تجهیزات الکترونیک، تجارت الکترونیک و پوشاک راه‌اندازی کرده است.

تیم لاوان با تکیه بر تجربه و دانش فنی و تاکید بر ارائه و تحلیل‌های آماری و تجاری داده‌های حاصل، خود را شریک کسب‌وکار مشتریان می‌داند.

خدمات لاون در گوگل ادوردز ( توضیحات)

تعیین کلمات کلیدی مناسب با موضوع

با تحلیل محتوای سایت، محصولات و خدمات ارائه شده و ابزار Keyword Planner و نوع هدفگذاری کمپین، کلمات کلیدی اولیه استخراج می‌شوند.

تعریف کمپین‌ها و مدیریت بودجه روزانه

کمپین‌های تبلیغاتی و گروه‌های تبلیغاتی فراخور نیاز مشتری، صفحات فرود مهم و مناسب در وبسایت تعریف و فعال می‌شوند. همچنین برای هر صفحه فرود و گروه تبلیغاتی utm جهت چک کردن و تحلیل اطلاعات در گوگل آنالیتیکس تعریف می‌شود.

تعیین و تعریف کلمات کلیدی منفی در راستای انتخاب مخاطب

برای حذف کلیک‌های بی هدف و یا با هدفی غیر از هدف کمپین و وبسایت، کلمات کلیدی منفی جهت عدم نمایش در صورت جستجوی کلمات کلیدی به همراه این کلمات، تعریف می‌شوند. البته بعد از ایجاد کمپین و فعالیت آن نیز همواره عبارات جستجو شده منتج به کلیک بررسی می‌شوند تا در صورت لزوم با تعریف کلمات کلیدی منفی جدید، هدفمندی کمپین بهبود یابد و در هزینه‌ها صرفه‌جویی شود.

پیشنهادهای دوره‌ای برای بهینه‌سازی صفحات فرود کمپین

با توجه به تحلیل نتایج به دست آمده از کمپین، برای مثال بانس ریت و یا نرخ تبدیل گروه‌های تبلیغاتی نسبت به هم و همچنین با توجه به تجربه کسب شده از مدیریت چندین کمپین تبلیغاتی، پیشنهاداتی برای اصلاح و یا طراحی لندینگ جدید جهت بهبود عملکرد کمپین ارایه می‌شود و این تحلیل‌ها مدام بر روی عملکرد کمپین صورت می‌گیرند و ارائه پیشنهادات نیز تا رسیدن به نتایج مطلوب ادامه می‌یابند.

نگارش اصولی متن آگهی در راستای کاهش هزینه (Ad Copy)

با توجه به اهمیت میزان تبدیل به کلیک شدن هر نمایش تبلیغات در امتیاز کیفی گوگل به تبلیغ و به‌تبع امکان بهینه‌سازی هزینه کمپین، متن آگهی با توجه به شناخت کسب شده از روی تجربه طولانی در حوزه تبلیغات و همچنین تجربه زیاد در راه‌اندازی کمپین‌های گوگل ادوردز به گونه‌ای تنظیم می‌شود که نرخ بالای کلیک را جذب کند.

همچنین استفاده از کلمات کلیدی در متن آگهی بسیار بر روی ارتقاء کیفیت کمپین موثر است، از این رو چندین متن آگهی جذاب با رعایت این اصل برای هر صفحه فرود طراحی خواهد شد.

ارائه گزارش به شکل دوره‌ای در مورد روند هزینه‌های کمپین

ارائه گزارش‌های تحلیلی از میزان هزینه و تعداد کلیک‌ها و شاخص‌های عملکردی کمپین و همچنین نتایج حاصل از کمپین با توجه به تحلیل و بررسی گزارش‌های گوگل آنالیتیکس، به‌صورت هفتگی.

مدیریت کلمات کلیدی و بهینه‌سازی قیمت هر کلیک

میزان هزینه پیشنهادی برای حداکثر هزینه برای هر کلیک بر حسب کیفیت عملکرد و رقابت میان اکانت‌های گوگل ادوردز، تعیین می‌شود. از این رو این اعداد باید رصد و بررسی شوند تا در صورت امکان بتوان با کاهش حداکثر هزینه پیشنهادی و همچنین افزودن کلمات جدید با توجه به سابقه جستجو و یا غیرفعال کردن کلمات کلیدی گران و کم‌تأثیر فعلی، هزینه کمپین را مدیریت و بهینه کرد.

مشتریان لاوان در گوگل ادوردز