برند اکتیو در روزهای پیش از عید نوروز سه سال پیش تصمیم به برگزاری یک کمپین برای معرفی محصولات شستشوی برند خود گرفت. ما در شرکت تبلیغاتی لاوان با بررسی عوامل مختلف به این نتیجه رسیدیم که یک کمپین گوریلا مارکتینگ Guerrilla Marketing بهترین گزینه برای برند اکتیو Active است.
با توجه به نزدیک شدن به عید نوروز، ما تصمیم گرفتیم به مخاطبان برند نشان دهیم که محصولات اکتیو نه تنها در خانه و برای شستشو و تمیزی خانه کاربرد دارند، بلکه می‌توانند به زیبایی شهری که در آن زندگی می‌کنیم نیز کمک کنند. بر این اساس دو کمپین گوریلا مارکتینگ تعریف کردیم. یکی از پیشنهاداتی که در پروپوزال این کمپین مطرح شد زیباسازی شهر بود.
کمپین گوریلا مارکتینگ “شهر اکتیو شد”
یکی از مهمترین معضلات زندگی شهری کثیف بودن فضاهای شهری و البته خیابان هاست، چیزی که چهره شهرهایمان را زشت کرده آلودگی های دوروبرمان هست. از آلودگی های کف خیابان بگیرید تا زباله های ریخته شده در جوی آب و کنار سطل های زباله و …
ما به عنوان یک شهروند هرکداممان وظیفه ای در قبال شهرمان داریم. یک بار این شهروند من هستم، یک بار شما و یک بار هم برندهای مطرح، در اصل فعالیت در حوزه رفتار شهروندی برند و مسئولیت اجتماعی سازمانی این ایده طراحی شد.
دراین ایده تیمی متشکل از تیم های چند نفره با لباس های یک دست مزین به نام برند اکتیو، در روزهای مختلف به خیابان‌ها و کوچه‌های تعیبن شده در شهر تهران رفته و شروع به پاک کردن برچسب‌ها و آلودگی‌های روی دیوارها کرده و سپس به تمیز کردن آنها با محصولات اکتیو می پردازند.
همچنین برای برخی از دیوارهای شهر با استفاده از رنگ دیوارها را با رنگ‌هایی همچون سفید، سبز یا … رنگ آمیزی می‌کنیم. در پایان یک برچسب مندرج به نوشته “شهر اکتیو شد” در گوشه ای از دیوار چسبانده می‌شود که به راحتی قابل جدا شدن است.
این کمپین در راستای اهداف حوزه مسئولیت اجتماعی سازمانی CSR برند اکتیو ایده‌پردازی شد اما اجرا نشد.
کمپین گوریلا مارکتینگ “خودرو اکتیو شد”
پیشنهاد بعدی با عنوان “خودرو اکتیو شد” مطرح شد. همان طور که می‌دانید در بسیاری از کشورها در سراسر جهان، صاحبان خودروهای کثیف توسط پلیس جریمه می‌شوند. اما با توجه به اینکه چنین قانونی در کشور ما وجود دارد، متاسفانه هر روز در بسیاری از نقاط شهر شاهد رفت‌و‌آمد خودروهای خاکی و کثیفی هستیم که چهره نازیبایی به شهرمان می‌دهند.
دراین ایده تیمی متشکل از تیم‌های چند نفره با لباس‌های یک دست مزین به نام برند اکتیو در پارکینگ مراکز خرید حضور پیدا کرده و اسپری شیشه‌شوی اکتیو به تمیز کردن شیشه ماشین‌ها می‌پردازند و در نهایت یک شاخه گل رز با برچسبی که در آن شعار “اکتیو شد” نوشته شده را به صاحب ماشین اهدا می‌کنند.
پس از ارائه پروپوزال و بررسی همه جوانب، ایده دوم مورد استقبال بیشتر مدیریت تبلیغات برند اکتیو قرار گرفت و پس از آماده‌سازی مراحل اولیه، شروع به کار کردیم.
برای اجرای فاز اول این کمپین دو مجتمع تجاری کوروش و شهروند بیهقی را در نظر گرفتیم و تیم‌های چند نفره با لباس اکتیو توسط ماشین برندد شده اکتیو به این مراکز خرید رفته و زمانی که مشتریان این مراکز برای خرید به درون فروشگاه می‌رفتند، تیم کمپین لاوان، شروع به پاک کردن شیشه‌های ماشین‌ها کردند.
در ویدیو زیر خلاصه‌ای از کمپین گوریلا مارکتینگ “خودرو اکتیو شد” را مشاهده می‌کنید:
استقبال صاحبان وسیله نقلیه از این حرکت و تعجب آنها از مواجه شدن با خودروی تمیز خود، لحظات بسیار دلنشین و جالبی را فراهم ساخت، به خصوص که به برخی از این عزیزان نیز پک شستشوی اکتیو اهدا شد.
به طور متوسط به صورت روزانه در هر مرکز خرید، حدودا شیشه ۸۰ ماشین تمیز شده و ۵ ماشین نیز به صورت کامل شسته شد.
برند اکتیو متعلق به هلدینگ پدیده شیمی زیرمجموعه گروه صنعتی گلرنگ است.