چگونه استراتژی بازاریابی محتوا ایجاد کنیم؟

[تعداد: 1    میانگین: 1/5]

بازاریابی محتوا به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا با هزینه کمتری برای وبسایت یا کانال‌های فروش خود ترافیک و سرنخ‌های فروش ایجاد کنند. به این فکر کنید که اگر فقط یک پست در بلاگ خود داشته باشید که مورد توجه مخاطبین قرار بگیرد می‌تواند ترافیک زیادی در طول زمان برای شما به ارمغان بیاورد. محتوای همیشه سبز شما منبع قابل اطمینانی برای ایجاد ترافیک سایت و سرنخ فروش است و به شما امکان استفاده از سایر تاکتیک‌های بازاریابی محتوا مثل تبلیغات همسان و تبلیغات در شبکه های اجتماعی را می‌دهد. به علاوه، محتوای شما تنها به جذب بازدیدکننده، بلکه به ایجاد گاهی نسبت به برند شما کمک می‌کند. اکنون بیایید بررسی کنیم که چگونه باید یک استراتژی بازاریابی محتوا ایجاد کنیم.

اگر قصد طراحی استراتژی بازاریابی محتوا برای شرکت خود دارید، می‌توانید از خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان بهره‌مند شوید. برای درسافت مشاوره رایگان می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۹۳۳۷ داخلی ۷۰۶ تماس بگیرید.

۱) هدف خود را تعربف کنید

هدفتان از ایجاد استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟ چرا می‌خواهید محتوا تولید کرده و یک برنامه بازاریابی محتوا داشته باشید؟ اهداف خود را قبل از برنامه‌ریزی بشناسید، در این صورت آسانی بهترین استراتژی ممکن را تعیین خواهید کرد.

۲) پرسونای مخاطب را تعیین کنید

برای توسعه استراتژی بازاریابی محتوا به تعیین دقیق پرسونای مخاطب محتوای خود نیاز دارید. این امر مخصوصاً برای افرادی که در بازاریابی تازه کار هستند بسیار بااهمیت است. با دانستن پرسونای مخاطب هدفتان می‌توانید محتوای مرتبط و ارزشمند بیشتری تولید کنید و نظر مخاطبین را به محتوای خود جلب کنید.

اگر یک بازاریاب با تجربه هستید ، هدف شما ممکن است تغییر کرده باشد. آیا می‌خواهید گروه جدیدی از افراد را مورد هدف قرار داده یا بازار هدف کنونی خود را گسترش دهید؟ آیا می‌خواهید مخاطب هدف مشابه را حفظ کنید؟  انجام تحقیقات بازار برای بازبینی پارامترهای مخاطب برای رشد تعداد مخاطبین لازم و ضروری است.

۳)  نتایج و عملکرد انواع محتوا را بررسی کنید

اکثر افراد با پست بلاگ کار خود را شروع می‌کنند اما اگر می‌خواهید ماجراجویی کرده و انواع دیگری از محتوا را امتحان کنید، باید در استراتژی بازاریابی محتوا مشخص کنید که می‌خواهید از کدام انواع محتوا استفاده کنید. برای مثال، اگر در سال گذشته به صورت هفتگی پست‌هایی در بلاگ خود قرار داده‌اید، ایجاد یک کتاب الکترونیکی برای جمع‌آوری تمام پست‌ها می‌تواند یک گزینه مناسب باشد. در ادامه در مورد تمام انواع محتوای قابل استفاده توضیح خواهیم داد.

اگر برای مدتی است در کسب‌وکار خود فعال هستید، عملکرد بازاریابی محتوا و نتایج آن در سال قبل را بررسی کنید. با این کار درمی‌یابید که در سال جدید کدام کار را می‌توانید به طور متفاوت انجام دهید و اهداف جدیدی را برای خود مشخص کنید.

۴) یک سیستم مدیریت محتوا انتخاب کنید

اجزای مهم مدیریت محتوا شامل تولید محتوا، انتشار و تحلیل آن می‌شود. در این میان لاوان استفاده از سیستم مدیریت محتوای وردپرس را برای مدیریت محتوای سایت یا بلاگ توصیه می‌کند.

۵) با استفاده از بارش افکار ایده محتوا را بیابید

اکنون زمان این است که ایده‌هایی برای محتوا ایجاد کنید. برای این کار علاوه بر بررسی روند جستجوی کاربران و یافتن کلمات کلیدی مناسب نیاز دارید تا موضوعات مناسبی را با همفکری با سایر کارشناسان گروه خود برای محتوا مشخص کنید. یک ایده می‌تواند چیزی شبیه به بازی با کلمات باشد که به جای  جملات خنده‌دار، می‌توانید قالب‌های پرکاربرد برای عناوین محتوا مثل “… چگونه عمل می‌کند؟” را با استفاده از تکنیک بارش افکار پر کنید و ایده‌های عمومی خود را در قالبی قرار دهید که با  مخاطب هدفتان سازگار شود.

یک راه دیگر برای پیدا کردن ایده محتوا الهام گرفتن از شرکت‌های دیگر است. برای مثال یکی از راه‌ها استفاده از RSS است که یک راه عالی برای دنبال کردن موضوعات ترند (محبوب) در صنعت شماست و به شما در یافتن ایده محتوا کمک می‌کند.

۶) تعیین کنید که می‌خواهید چه نوع محتوایی تولید کنید

همانطور که پیش‌تر نیز گفته شد برای تعیین استراتژی بازاریابی محتوا نیاز دارید انواع محتوای مودر استفاده را نیز مشخص کنید. از این رو در ادامه به معرفی فرمت‌های پرطرفدار محتوا و نحوه پرداختن به آن‌ها پرداخته‌ایم.

پست‌های بلاگ

پست‌های بلاگ باید به طور منظم منتشر شوند تا بازدیدکنندگان جدید را جذب کنند.  پست‌ها باید محتوای ارزشمند برای مخاطبان فراهم کنند تا آن‌ها نیز تشویق شوند تا پست‌های شما را در شبکه‌های اجتماعی و دیگر سایت‌ها به اشتراک بگذارند. معمولاً توصیه می‌شود پست‌های بلاگ بین هزار تا  دو هزار کلمه داشته باشند، اما برای اینکه بفهمید مخاطب شما خواندن مطالب طولانی یا کوتاه را ترجیح می‌دهد باید تحقیق کنید.

کتاب‌های الکترونیکی

کتاب‌های الکترونیکی معمولاً ابزاری برای ایجاد سرنخ فروش هستند که بازدیدکنندگان بعد از اشتراک اطلاعات تماس خود لینک دانلود آن را دریافت می‌کنند. این نوع محتوا معمولاً طولانی‌تر از پست بلاگ هستند و مفاهیم عمیقی را پوشش می‌دهند. البته کتاب‌های الکترونیکی در تعداد کمتری نسبت به پست‌های بلاگ منتشر می‌شوند.

مطالعات موردی

مطالعات موردی، فرصت شما برای بازگو کردن داستان مشتری و حل موفقیت‌آمیز مشکل او توسط شماست.

قالب‌های آماده

قالب‌های آماده ارزش زیادی برای مخاطب ایجاد می‌کنند.  وقتی برای صرفه جویی در زمان و موفقیت مخاطبان خود قالب‌های آماده تهیه می‌کنید، احتمال تعامل مخاطبین را در آینده افزایش می‌دهید و آن‌ها با احتمال بیشتری به مشتری شما تبدیل خواهند شد.

اینفوگرافیک

اینفوگرافیک‌ها می‌تواند اعداد و ارقام، داده‌ها و اطلاعات را بهتر از کلمات سازمان‌دهی و تصویرسازی کنند.

ویدئو

ویدئوها تعامل بالای مخاطبین را جذب می‌کنند و قابلیت به اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی و وبسایت‌ها را دارند. ویدئوها نیاز به سرمایه‌گذاری مالی و زمانی بیشتری نسبت به سایر انواع محتوا دارند ولی در مقابل چهل احتمال اشتراک گذاری آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی ۴۰ برابر سایر انواع محتواست.

۷) نوع حضور خود در شبکه‌های اجتماعی را مشخص کنید

یکی از مهم‌ترین رسانه‌ها در حال حاضر شبکه‌های اجتماعی هستند و از این رو. باید در تهیه استراتژی بازارایبی محتوا مشخص کنید که حضور شما در این شبکه‌ها چگونه خواهد بود. اگر فرآیند تولید محتوا را به خوبی انجام می‌دهید باید در نظر داشته باشید که در امر انتشار آنت نیز باید منعطف‌تر عمل کنید و فقط از رسانه‌های محدود استفاده نکنید. برای این مهم باید با پلتفرم‌های مختلف اجتماعی آشنا باشید و محتوای مناسب را در پلتفرم مناسب با مخاطبین خود به اشتراک بگذارید. پلتفرم‌های مطرح شبکه اجتماعی عبارتند از:

  • فیسبوک
  • اینستاگرام
  • توییتر
  • لینکدین
  • پینترست
  • یوتیوب (که البته در ایران استفاده از آپارات منطقی‌تر است)

۸) برای انتشار محتوا برنامه داشته باشید

استراتژی بازاریابی محتوا باید به موضوعاتی فراتر از نوع محتوای تولید شده بپردازد و باید سازماندهی محتوای شما را نیز پوشش دهد . برای انتشار محتوا در رسانه‌های مختلف تقویم محتوا داشته باشید و به اشتراک گذاری محتوا به مخاطبین را از طریق آن برنامه‌ریزی و ساماندهی کنید.

 

اگر قصد طراحی استراتژی بازاریابی محتوا برای شرکت خود دارید، می‌توانید از خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان بهره‌مند شوید. برای درسافت مشاوره رایگان می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۹۳۳۷ داخلی ۷۰۶ تماس بگیرید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *