بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی

[تعداد: 12    میانگین: 4.7/5]

تولید محتوای مناسب تنها بخشی از بازاریابی محتوا است. پس از تولید محتوا، باید آن را به صورت آنلاین ارائه کنید. ساده‌ترین راه، بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی است، البته این کار به این سادگی هم نیست که محتوا را در اینستاگرام قرار داده و منتظر باشید تا موفق شوید. بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی راهکارهای مختلفی برای جلب توجه مخاطبین به کار شما دارد؛ در ادامه چند نکته برای موفقیت اقدامات مرتبط با بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی و جلوگیری از گم شدن محتوا در فضای مجازی ارائه شده است.

برای استفاده از خدمات تولید محتوا در شبکه های اجتماعی به سایت  آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان مراجعه کنید و برای دریافت مشاوره رایگان می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۹۳۳۷ داخلی ۷۰۶ تماس بگیرید.

  •  محتوای خود را در بهترین زمان روز به اشتراک بگذارید

ساده‌ترین راهکار بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی (که به حدی ساده است که ممکن است حتی به ذهن شما خطور نکند) اشتراک گذاری محتوا در زمان مناسب است. متأسفانه، یک زمان ثابت که برای همه وضعیت‌ها مناسب باشد، وجود ندارد و بهترین زمان برای اشتراک‌گذاری محتوا در دست نیست، اگرچه مقدار کمی درایت در این مورد، کفایت می‌کند.

وقتی قصد به اشتراک‌گذاری محتوا در توییتر را داریم، باید در نظر بگیریم که این پلتفرم در طول ساعت‌های کاری روزهای هفته فعال‌تر است و در تعطیلات آخر هفته به طور قابل توجهی تعاملات در آن کاهش می‌یابد. با توجه به تحقیقات صورت گرفته توسط sumall.com، حداکثر میزان استفاده مربوط به ساعت ۱  تا ۳ بعدازظهر است. این یعنی به اشتراک گذاری محتوا در ساعت ۵ بعدازظهر اصلاً ایده خوبی نیست. در نقطه مقابل، مطالعه مارک شافر نشان می‌دهد که تعاملات در فیسبوک دقیقاً برعکس هستند و در ساعات غیرکاری، هنگام شب و تعطیلات آخر هفته به اوج می‌رسند.

برای کسب اطلاعات بیشتر درباره زمان مناسب به اشتراک گذاری پست‌ها در شبکه های اجتماعی مختلف مقاله بهترین زمان پست گذاشتن در شبکه های اجتماعی را مطالعه کنید.

  • با کلمات بازی کنید تا متوجه شوید چه چیزی بهترین تأثیر را روی مخاطبین دارد

شبکه های اجتماعی تغییری مهم در زبان و نحوه استفاده از آن ایجاد کرده است. این تغییرات شامل مجموعه‌ای از قواعد جدید می‌شود. به عنوان مثال، استفاده از علامت سه نقطه، از یک واژه گمشده یا استدلالی ناتمام به سمت یک ابزار برای کمک به باز نگه داشتن باب گفتگو گسترش یافته و کاربر را به واکنش متقابل دعوت می‌کند.

این مورد چه تأثیری بر بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی دارد؟ احتمالاً در حال حاضر دستورالعمل‌هایی راجع به لحن برند خود دارید، اما همه آن‌ها باید با ماهیت شبکه های اجتماعی سازگار باشند. به مخاطبان و زبان مورد استفاده خود فکر کنید؛ به عنوان مثال کارآفرینان کسب‌وکار در LinkedIn ممکن است مثل کاربران معمولی فیسبوک به علامت های تعجب و ایموجی‌ها پاسخ ندهند. در حقیقت، بهتر است لحنتان مناسب هر شبکه اجتماعی باشد، البته اگر در بعضی از کانال‌های اجتماعی کمی غیررسمی باشید، مشکلی پیش نمی‌آید.

  • اطمینان حاصل کنید که پیام‌های شما برای همه شبکه های اجتماعی بهینه شده‌اند

هر یک از شبکه های اجتماعی دارای نقاط قوت و ضعف خود است، بنابراین به یاد داشته باشید تا پیام‌های خود را براساس آن، بهینه کنید. توییتر فضای زیادی برای فعالیت‌های بازاریابی در اختیار شما قرار نمی‌دهد، اما برای ارتباطات متقابل و در لحظه مناسب‌تر است و می توان محتوا را در قالب ۱۴۰ کاراکتر، از جمله لینک‌ها و عکس‌ها به اشتراک گذاشت.

اگر فالوئرهای شما در توییتر در زمان مناسب قسمت فید شما را در توییتر چک نکنند، آن را از دست می‌دهند. در مقابل، طبیعت “استاتیک (ایستا)” فیسبوک بدین معنی است که شما می‌توانید تعاملات را در مدت زمان نسبتاً طولانی‌تری توسعه دهید، اطلاعات بیشتری را در یک مرتبه به اشتراک بگذارید.

 

بازاریابی محتوا

  • نگران استفاده مجدد از محتوای با کیفیت خود نباشید

سقفی برای محدود کردن محتوای خود نداشته باشد؛ نیازی به وابستگی بیش از حد به یک رسانه نیست. اگر مقاله‌ای را به اشتراک گذاشتید که محبوبیت آن به سرعت افزایش یاف و لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و بازدیدهای زیادی را در فیسبوک و توییتر جمع آوری کرد، استفاده مجدداً از این ایده را در فرم دیگر برای مخاطبان جدید آن در نظر بگیرید.

این مورد ممکن است تبدیل مقاله نوشتاری به یک تصویر مناسب برای پینترست یا  اینستاگرام و یا حتی تبدیل محتوا به ویدئویی مناسب YouTube باشد. این راهکار بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی به شما امکان می‌دهد تا با استفاده مجدد از یک ایده، که قبلاً در سایر شبکه های اجتماعی محبوب شده است، به مخاطبان جدید دسترسی پیدا کنید.

  •  خیلی درگیر اعداد نشوید

هنگامی که موضوع محتوای موفق پیش می‌آید، همیشه صحبت از بازی با اعداد نیست، هرگز با تمرکز بر روی اعداد موفق نخواهید شد. مطمئناً نمی‌توانید تعداد کاربران را به عنوان یک عامل موفقیت بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی نادیده بگیرید، اما بهتر است بیشتر متوجه جنبه‌های مربوط به کیفیت باشید تا کمیت.

به عبارت دیگر، بهتر است که ۱۰۰۰ نفر به صورت فعالانه با محتوای شما ارتباط برقرار کرده و درگیر آن شوند و با انگیزه بالا به دنبال اشتراک‌گذاری و صحبت کردن در مورد آن با مخاطبان خود باشند تا این که بیش از ۵۰۰۰۰ نفر با بی‌دقتی مطالب شما را قبل از بازخوانی و یا تفکر در مورد آن به اشتراک بگذارند.

اگر قصد دارید روی اصل برتری کیفیت نسبت به کمیت متمرکز شوید، باید اطمینان حاصل کنید، کسانی که مطالب شما را به اشتراک می‌گذارند،  افراد مناسبی هستند؛ یعنی افراد تأثیرگذار یا اینفلوئنسرهای مرتبط با حوزه کاری شما. وقت خود را صرف تحقیق در مورد بازیگران مهم در گوشه کنار فضای مجازی پیرامون خود کنید، کسانی که مخاطبان گسترده ای دارند و علاقه ها و خواسته های آن ها مشابه به شما و مشتری شماست.

هنگامی که مشخص شد این افراد چه کسانی هستند، یک رابطه مبتنی بر منفعت دوطرفه ایجاد کنید و نشان دهید که ارتباط با شما برای آن‌ها مفید و جالب (چه از نظر مالی و چه موارد دیگر) خواهد بود. به احتمال زیاد این به نوبه خود باعث می‌شود که آن‌ها محتوای شما را با علاقه قلبی برای فالوئرهای خود به اشتراک بگذارند.

برای مطالعه بیشتر درباره اینفلوئنسر مارکتینگ به این مقاله از آیمارکتور مراجعه کنید.

  • بیش از یک مرتبه به اشتراک بگذارید!

این تصور که فالوئرهای شما هر روز هفته ۲۴ ساعته پروفایل‌های شبکه های اجتماعی را بررسی می‌کنند، غلط است. مهم نیست که اشتراک گذاری اولیه شما چقدر به موقع بوده است، چون برخی از افراد قطعاً آن را از دست خواهند داد. بنابراین، نگران این موضوع نباشید که محتوای خود را به صورت دوره‌ای به منظور نگه داشتن آن در دید عموم، دوباره به اشتراک بگذارید و آن را به دسته‌های جدید کاربران ارائه دهید. هرچند بدیهی است که نباید بیش از حد این کار را تکرار کنید، چرا که یک خط ظریف بین یادآوری ملایم و فرستادن اسپم برای افراد وجود دارد.

  • به بازخوردهای منفی واکنش مثبت نشان داده و از آن ها با آغوش باز استقبال کنید

هنگامی که مطلبی را به اشتراک گذاشتید، بهتر است با مخاطبین خود ارتباط برقرار کنید و بررسی کنید که آن‌ها چه خواسته هایی دارند و علاقمند به صحبت راجع به چه مواردی هستند. از بازخوردهای منفی استقبال کنید و از آن‌ها در فرآیند تولید محتوای خود بهره ببرید.

 

جمع‌بندی

هیچ قاعده سرراست و عمومی برای بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی وجود ندارد که بتوان هنگام اشتراک گذاری محتوای جدید از طریق رسانه های اجتماعی اعمال کرد و موفقیت را حتمی کرد. اما اگر قبل از اینکه اقدام به اشتراک‌گذاری محتوا کنید، نکات بالا را در نظر بگیرید مطمئناً راه را اشتباه نرفته‌اید.

برای استفاده از خدمات تولید محتوا در شبکه های اجتماعی به سایت  آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان مراجعه کنید و برای دریافت مشاوره رایگان می‌توانید با شماره ۰۲۱۸۹۳۳۷ داخلی ۷۰۶ تماس بگیرید.

 

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *