تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ بر کمپین‌های تبلیغاتی / به دنیای جدید خوش آمدید!

[تعداد: 0    میانگین: 0/5]

 

تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ در سال ۲۰۱۹ بر کمپین‌های تبلیغاتی غیرقابل کتمان شده و بازاریابان سنتی نیز به دنبال راهی برای ورود به دنیای دیجیتال هستند.
آیا به دنبال راه اندازی یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ برای ارتقای نرخ بازگشت سرمایه هستید؟ همین امروز باید شروع کنید!

اگر به دنبال برگزاری و مدیریت کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ هستید به پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ باکس ادز مراجعه کنید و یا با شماره ۸۹۳۳۷ داخلی ۷۰۱ تماس بگیرید.

در این مقاله آمارهایی از یک نظرسنجی درباره تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ را ارائه می‌دهیم. در این نظرسنجی از مارکترهای مشهور پرسیده شده که به نظر آن‌ها تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ بر فروش چقدر است. نتیجه کلی نظرسنجی به شکل زیر است:

۸۰٪  از مارکترها، اینفلوئنسر مارکتینگ را مؤثر می دانند.
۷۱٪ از مارکترها، کیفیت مشتریان و ترافیک ناشی از اینفلوئنسر مارکتینگ را بهتر از سایر منابع مارکتینگ ارزیابی می کنند.
۸۹٪ مارکترها می‌گویند بازگشت سرمایه در اینفلوئنسر مارکتینگ به خوبی سایر روش‌های‌های مارکتینگ یا بهتر از آنها است.
۶۵٪ مارکترها قصد دارند بودجه اینفلوئنسر مارکتینگ خود را در سال ۲۰۱۹ افزایش دهند.

 

آیا واقعا اینفلوئنسر مارکتینگ موثراست؟

یک نظرسنجی از مارکترها

ما از مارکترها نظرخواهی کردیم تا بدانیم چه تجاربی با اینفلوئنسر مارکتینگ دارند. حاصل یافته‌های ما این است:

الف. اینفلوئنسر مارکتینگ چقدر موثراست؟

۸۰ درصد معتقدند موثر است

۱٫بسیار موثر ۳۵%

۲٫موثر ۴۵%

۳٫نمی‌دانم ۱۵%

۴٫بیهوده ۵%

۵٫خیلی بیهوده

ب.کیفیت مشتریان و مراجعات به واسطه اینفلوئنسر مارکتینگ بهتر است از

۱٫سایر کانال‌های مارکتینگ

کاملا موافقم ۱۸%

موافقم ۵۳%

نمی‌دانم ۲۳%

مخالفم ۶%

۲٫سایررسانه ها

کاملا موافقم ۲۱%

موافقم ۳۸%

نمی‌دانم ۳۱%

مخالفم ۱۰%

پ. اینفلوئنسر مارکتینگ در دستیابی به کدام یک شاخص‌های تحقق اهداف یاری رسان است؟

سرشناسی برند:                                            تبدیل بازدید کننده به مشتری:

جذب مخاطب                                              فروش

جلب مشارکت مخاطب                                   ثبت نام

تلقی مثبت از برند                                        دانلود

تمایلات اجتماعی                                         نسبت تعداد کلیک روی تبلیغ به تعداد نمایش تبلیغ

ت.چه عاملی باعث اثرگذاری اینفلوئنسر مارکتینگ می‌شود؟

اینفلوئنسر مارکتینگ برندها را قادر می‌سارد تا…

اعتماد‌سازی و جذب فالوئرهای اینفلوئنسر

افزایش قدرت انتقال پیام برند از طریق حمایت‌های معتبر

اثرگذاری بر تصمیمات خرید مصرف کننده

دستیابی به مخاطبین تعامل گراتر و شایسته‌تر

ث.نرخ بازگشت سرمایه در اینفلوئنسر مارکتینگ  در مقایسه با سایر روش‌های مارکتینگ در چه وضعیتی است؟

۸۹ درصد معتقدند نرخ بازگشت سرمایه در اینفلوئنسر مارکتینگ نسبت به سایر روش‌های مارکتینگ قابل مقایسه یا بهتر است

خیلی بهتر ۱۴%

بهتر ۳۴%

قابل مقایسه ۴۱%

بدتر ۱۰%

خیلی بدتر ۱%

ج.مارکتینگ اینفلوئنسری در مقابل…

رسانه‌های دیجیتال

اینفلوئنسر مارکتینگ نرخ بازگشت سرمایه ۱۱ برابری به ارمغان می‌آورد

رسانه‌های پولی

برندها به ازای صرف ۱ دلار برای AdWords ، حدودا ۲ دلار درآمد دارند درحالی که با اینفلوئنسر مارکتینگ به ازای صرف ۱ دلار، ۶۹/۱۱ دلار ارزش کسب شده رسانه ای ایجاد می شود

۶۵% از مارکترها قصد دارند درسال ۲۰۱۹ بودجه اینفلوئنسر مارکتینگ را افزایش دهند

 

 

۸۰٪  از مارکترها، اینفلوئنسر مارکتینگ را مؤثر می‌دانند

انواع برندها با اینفلوئنسر مارکتینگ بازدهی مثبت ایجاد می‌کنند. ما چندین مطالعه موردی در مورد کمپین‌های مارکتینگ اینفلوئنسری را مورد بررسی قرار داده‌ایم.
اندازه گیری بازگشت سرمایه، اغلب چراغ راهنما برای تعیین تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ است. طبق بررسی‌ها، بخش بزرگی (۸۰٪) از مارکترها، اینفلوئنسر مارکتینگ را مؤثر می دانند. بیش از یک سوم (۳۵٪) از مارکترها، اینفلوئنسر مارکتینگ را بسیار مؤثر می‌دانند. تنها ۵٪ ، اینفلوئنسر مارکتینگ را ناکارآمد گزارش کرده و ۰٪ مارکترها اظهارکردند که اینفلوئنسر مارکتینگ “بسیار ناکارآمد” بوده است.

شیوه کار اینفلوئنسر مارکتینگ چگونه است ؟

برای تشخیص بهتر دلایلی که مارکترها؛ اینفلوئنسر مارکتینگ را موثر می‌دانند، مهم است که عوامل مختلفی را که در سنجش تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ وجود دارد، مرور کنیم. کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ به دو دسته تقسیم می‌شود: شناخته شدن برند و واکنش مستقیم.

شناخته شدن برند

جذب مخاطب: فالوئرها، مشترکان، دفعات نمایش محتوا
تعامل: لایک، نظرات، احساسات، اشتراک‌گذاری‌ها، منشن کردن‌ها
رسانه: مطبوعات، خبرهای رسانه‌ها ، ترافیک وب سایت

واکنش مستقیم

فروش / تبدیل بازدید کننده به خریدار
ارزش تبدیل بازدید کننده به خریدار
خریداران احتمالی
ثبت‌نام‌ها
دانلود‌ها
نسبت تعداد کلیک روی تبلیغ به تعداد نمایش تبلیغ

 

اکثریت وسیعی (۸۰٪) از مارکترها، اینفلوئنسر مارکتینگ را در دستیابی به دو هدف شناخته شدن برند و واکنش مستقیم، موثر می‌دانند. این نتایج چندان جای تعجب ندارد زیرا گزارش‌های متعدد صنفی، نتایج مشابه‌ای را نشان می‌دهد.

اینفلوئنسر مارکتینگ؛ هزینه کم‌تر با بازدهی بیشتر

در این نظرسنجی از مارکترها خواستیم تعداد مشتری و بازخوردهایی که از اینفلوئنسر مارکتینگ را داشته‌اند را نسبت به سایر روش‌های تبلیغات ارزیابی کنند. در کل ، ۶۰٪ از مارکترها موافق هستند که اینفلوئنسر مارکتینگ، مشتریان و بازدیدکنندگان سایت را با کیفیت بهتری نسبت به سایر روش‌ها جلب می‌کنند.
اینفلوئنسر مارکتینگ بازگشت سرمایه‌ای ۱۱ برابری نسبت به سایر روش‌های دیجیتال مارکتنیگ به ارمغان می‌آورد. علاوه بر این، اینفلوئنسر مارکتینگ براساس گزارش‌ها به ازای هر ۱ دلار صرف شده ، ۱۱٫۶۹ دلار ارزش رسانه‌ای کسب شده (EMV) ایجاد می‌کند.

چرا تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ تا این حد زیاد است؟

اینفلوئنسر مارکتینگ برندها را قادر می‌سازد تا به مخاطبان مناسب‌تر و وسیع‌تری دسترسی پیدا کنند. تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ با توجه به میزان دستیابی آن به مخاطبان هدف مشخص می‌شود. یکی از مهمترین مزایای اینفلوئنسر مارکتینگ، توانایی برندها برای هدف قرار دادن همزمان مخاطبان و گروه‌های جمعیتی گسترده و خاص است.
به واسطه همکاری با اینفلوئنسرهایی که در یک گروه خاص از محتوا مانند بازی، مد، فناوری یا تناسب اندام تخصص دارند، برندها می‌توانند بینش صحیحی راجع به رفتارهای مخاطبان در عرصه رسانه‌های اجتماعی و خرید آنلاین به دست آورند.
جای تعجب نیست که بیش از ۷۰٪ از مارکترها معتقدند که اینفلوئنسر مارکتینگ، برندشان را به مشتریان شایسته‌تری معرفی می‌کند. توسط اینفلوئنسر مارکتینگ فراگیر و هدفمند، برندها در معرض توجه مصرف‌کنندگان آنلاین با ارزش‌تری قرار می‌گیرند.
برندها هم، به نوبه خود به مصرف کنندگان اعتماد کرده و از اثرگذاری‌های جریان ساز بر تصمیمات خریدشان بهره‌برداری می‌کنند. این تا زمانی است که برندها تحقیقات کافی را برای پیدا کردن اینفلوئنسرهای مناسب و اطمینان از اینفلوئنسرهای خود را انجام دهند.
پس از آن، کسب و کارها می‌توانند از اینفلوئنسرها بخواهند تا اطلاعات مفصلی راجع به ترکیب جمعیتی فالوئرها و طرفدارنشان را در اختیار آن‌ها قرار دهند. با استفاده از این اطلاعات، برندها می‌توانند برای دستیابی به مخاطبان حتی هدفمند‌تر و باکیفیت‌تر، فعالیت‌های آینده را بهینه‌تر سازند و درنهایت باعث افزایش اثر کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ خود شوند.
۸۹٪ مارکترها می‌گویند بازگشت سرمایه در مارکتینگ اینفلوئنسری به خوبی سایر روش‌های مارکتینگ یا بهتر از آنها است.
همانطور که گفته شد، نرخ بازگشت سرمایه به عنوان یک قاعده مرسوم در تعیین اینکه آیا مارکتینگ اینفلوئنسری ارزش سرمایه‌گذاری دارد یا خیر، عمل می‌کند. در حالی که اندازه‌گیری بازگشت سرمایه هنوز یک چالش در صنایع به شمار می‌آید، مارکترهای بیشتری درحال استقبال از دانش سنجش نرخ بازگشت سرمایه هستند. این موضوع به اندازه‌ای اهمیت دارد که تقریبا نیمی از مارکترها می‌گویند بازگشت سرمایه ناشی از اینفلوئنسر مارکتینگ بهتر از سایر روش‌های مارکتینگ است. ۸۹٪ می‌گویند، بازگشت سرمایه، حداقل با سایر منابع مارکتینگ برابر است.
۶۵٪ مارکترها قصد دارند بودجه اینفلوئنسر مارکتینگ خود را در سال ۲۰۱۹ افزایش دهند
طبیعتاً، نزدیک به دو سوم مارکترها قصد دارند بودجه اینفلوئنسر مارکتینگ خود را در سال ۲۰۱۹ افزایش دهند. دلیل این اتفاق آن است که مارکترها به واسطه اینفلوئنسر مارکتینگ، مشتریان مناسب‌تری جلب کرده و بازدهی بالا ایجاد می‌کنند.

تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ چقدر است؟

نتایج نظرسنجی در سال ۲۰۱۹ ثابت می‌کند که اینفلوئنسر مارکتینگ یک استراتژی مارکتینگ بسیار مؤثر و عملی است. به جای اینکه یک جنبه خاص به اینفلوئنسر مارکتینگ را بررسی کنیم؛ ما آن را در بین عوامل مختلف و در میان بیش از ۱۶۰ مارکتر ارزیابی کردیم. نتایج نشان می‌دهد اینفلوئنسر مارکتینگ در حال تبدیل شدن به بخشی جدایی ناپذیر از مارکتینگ است.

 

منبع: https://mediakix.com/

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *