تبلیغات دیجیتال چیست و به چند گروه تقسیم می‌شود؟

[تعداد: 0    میانگین: 0/5]

در این مقاله به این موضوع خواهیم پرداخت که تبلیغات دیجیتال چیست و انواع تبلیغات دیجیتال به چه گروه‌هایی تقسیم می‌شوند.

۶۴ درصد از مردم می‌گویند با دیدن ویدیوهای آنلاین تصمیم به خرید محصول مورد نیازشان می‌گیرند. فیس بوک  Facebook به تنهایی بر روی تصمیم خرید ۵۲ درصد از کاربران خود تاثیرگذار است. در حال حاضر افراد به اندازه‌ای زمانشان را در اینترنت سپری می‌کنند که می‌توان گفت شغل دوم آن‌ها اینترنت گردی است! بنابراین شما به عنوان یک برند موفق یا یک کسب و کار نوپا، برای اثرگذاری روی مردم باید در فضای اینترنت حضور داشته باشید و با آگاه کردن آن‌ها از برندتان، فروش محصولات خود را افزایش دهید. دقیقا به همین دلیل است که تبلیغات دیجیتال بخش مهمی از برنامه‌های تبلیغاتی هر کسب و کاری را به خود اختصاص داده است.

اما تبلیغات دیجیتال چیست ؟

در دوره‌ای که افراد زمان زیادی را در شبکه های اجتماعی و به طور کلی در اینترنت سپری می‌کنند، شما می‌توانید با استفاده از این فضا به معرفی برند خود پرداخته و مخاطبان را تشویق به خرید محصولاتتان کنید. اما تبلیغات دیجیتال چیست ؟ هر نوع تبلیغات در پلتفرم‌های دیجیتال از جمله وب، شبکه های اجتماعی و دیگر زیرساخت ها را تبلیغات دیجیتال می‌نامند که به شکل‌های مختلف انجام می‌شود. یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات دیجیتال قابل اندازه گیری بودن آن است. وقتی شما در فضای دیجیتال تبلیغ می‌کنید، ابزارهای مختلفی را در اختیار دارید که تمامی جزییات از دفعات مشاهده تبلیغ تا تعداد خرید مخاطبان را به شما نشان می‌دهد.

اما همانند انواع مختلف تبلیغات، در تبلیغات دیجیتال نیز باید با توجه به فضایی که انتخاب می‌کنید به تولید محتوا بپردازید تا کاربران را به خود جذب کنید. در ادامه با انواع مختلف تبلیغات دیجیتال آشنا می‌شویم:

  1. اینفلوئنسر مارکتینگ Influencer Marketing

اینفلوئنسر مارکتینگ با توجه رشد قدرت و نفوذ شبکه‌های اجتماعی اخیراً بسیار مورد توجه کارشناسان بازاریابی قرار گرفته است. نتایج تحقیقات نشان می‌دهند که مردم تمایل دارند تا محصولات و خدماتی که از سوی افراد قابل اعتماد به آن‌ها معرفی می‌شود را خریداری کنند. در اینجاست که موضوع اینفلوئنسر مارکتینگ مطرح می‌شود، زیرا در این حالت شرکت به جای اینکه پیام تبلیغاتی خود را به صورت مستقیم به مخاطبین منتقل کند با پرداخت هزینه یا استخدام افرادی که اصطلاحاً اینفلوئنسر هستند، محصولات و خدمات خود را از طریق این افراد به مخاطبین معرفی و توصیه می‌کند.

شرکت تبلیغاتی و دیجیتال مارکتینگ لاوان تاکنون برای پروژه‌هایی از جمله آبمیوه گلشن، اپلیکیشن سکه، کشک سمیه،  سریال ساخت ایران ۲ و … به برگزاری کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ پرداخته است.
برای مثال برای کمپین تبلیغات ساخت ایران ۲ ، هم با ماکرو اینفلوئنسرها و هم با اینفلوئنسرهایی که به طور اختصاصی به ساخت ویدیو می‌پردازند ( از جمله لقمه شو و میلاد قاسمی خواه ) همکاری کردیم. این کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ در یک دوره زمانی ۱۵ روزه  با بیش‌از ۱۰ میلیون بازدید به پایان رسید.

تبلیغات دیجیتال

  1. تبلیغات در اینستاگرام

اینستاگرام یکی از محبوب‌ترین و پرقدرت‌ترین ابزارهای تبلیغات در دنیای تبلیغات دیجیتال است. این پلتفرم برای بازاریابی محتوا و در عین حال برای ارتباط با مشتری و شنیدن نظرات آن‌ها بسیار کارآمد است.

از هشت سال پیش که اینستاگرام پایه گذاری شد تا کنون رشد و پیشرفت بسیار چشمگیری داشته است، تا جایی که در ماه ژوئن سال ۲۰۱۸ اینستاگرام به نقطه عطف ۱ میلیارد کاربر فعال در ماه رسید! این عدد به قدری تاثیرگذار است که توجه اکثر برندها در سراسر دنیا را به خود جلب کرده‌است.

روزانه در اینستاگرام به طور متوسط ۴ میلیارد لایک رد و بدل می‌شود و هر عکسی که در این پلتفرم به اشتراک گذاشته می‌شود، نسبت به فیس بوک درحدود ۲۳ درصد مشارکت بیشتری دریافت می‌کند.

این آمار نشان می‌دهد برای اینکه در کسب و کار خود موفق باشید نیاز دارید تا در شبکه اجتماعی اینستاگرام فعالیت کنید. با البته باید به این مساله توجه کنید که تنها شما نیستید که به قابلیت بالای اینستاگرام در جذب مشتری پی برده‌اید! رقبای شما در نیز در این پلتفرم حضور داشته و در پی معرفی محصولات و خدمات خود به کاربران هستند. بنابراین باید با یک برنامه از پیش تعیین شده به تبلیغات در اینستاگرام بپردازید تا با صرف هزینه‌ای معقول، برند خود را در معرض دید عموم قرار دهید.

یکی از نمونه‌های تبلیغات اینستاگرام که ما در شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان انجام دادیم، کمپین صبحانه رایگان نوتلا بود که در آن علاوه بر اینفلوئنسر مارکتینگ از صفحات پربازدید در اینستاگرام نیز استفاده کردیم و از این طریق کمپین سمپلینگ نوتلا را در فضای مجازی وایرال کردیم. علاوه بر این، کمپین نوروزی کیندر و کمپین سریال ساخت ایران ۲ نیز از جمله پروژه‌هایی بودند که از تبلیغات اینستاگرام در آن‌ها استفاده شد.

تبلیغات دیجیتال

  1. تبلیغات در تلگرام

در ماه‌های ابتدایی سال ۲۰۱۷ خبری منتشر شد که محبوبیت تلگرام در ایران را نمایش داد. بر اساس گفته مدیران این مجموعه بیش از ۳۰ درصد ورودی دامنه اصلی این پیام‌رسان متعلق به کشور ایران است. اما دلیل محبوبیت تلگرام در ایران چیست؟

به دلیل داشتن امکاناتی مانند انواع فایل و همینطور پیام‌های صوتی و تصویری با سرعت مناسب و محیط کاربری بسیار آسان، این اپلیکیشن به سرعت تبدیل به محبوب‌ترین پیام رسان در ایران شد. به مرور با ایجاد شدن کانال‌ها و گروه‌های مختلف، امکان فعالیت تجاری در تلگرام فراهم شد. خیلی زود کانال‌هایی با فالوورهای بسیار بالا به وجود آمدند که در کنار تولید محتوا به تبلیغات پرداخته و در ازای ویوی View مشخص هزینه دریافت می‌کردند.

بنابراین تبلیغات در تلگرام نیز به قسمتی از تبلیغات دیجیتال در ایران تبدیل شد. ما در لاوان خیلی زود با شبکه‌ها و کانال‌های پرمخاطب در تلگرام ارتباط برقرار کرده و در مقاطع مختلف به تبلیغات و وایرال کردن ویدیوها و کمپین های مختلف پرداختیم.

برای مثال در کمپین سورپرایزشو کیندر برای جذب مخاطبان و اطلاع رسانی برای شرکت در مسابقه کیندر، با تبلیغات تلگرام به بیش از ۱٫۵ میلیون ویو دست پیدا کردیم. همچنین کمپین سمپلینگ نوتلا، کمپین ساخت ایران ۲ و کشک سمیه نیز به تبلیغات تلگرام در کانال‌های پرمخاطب پرداختیم.

تبلیغات اینستاگرام

  1. تبلیغات گوگل ادز Google Ads

گوگل ادز که پیش‌تر به نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد سرویس تبلیغات گوگل است که نمایش تبلیغات آن در موتور جستجو و شبکه نمایش گوگل انجام می‌شود. در این سرویس اگر کاربری وارد سایت شما شود توسط گوگل هدفگذاری شده و تبلیغات بنری در سایت‌های نمایش‌دهنده تبلیغات گوگل به او نمایش داده می‌شود.

هر ثانیه ۲٫۳ میلیون جستجو در گوگل انجام می‌شود. کاربری که در گوگل کلمه‌ای را جستجو می‌کند مشخصاً به دنبال یافتن اطلاعات درباره آن کلمه است و نمایش تبلیغات در این لحظه می‌تواند ترافیک بسیار هدفمندی جذب سایت شما کند. در نتیجه با تبلیغات در گوگل ادز می‌توانید با پرداخت هزینه به ازای هر کلیک به سرعت در جایگاه مناسب و اول در صفحات نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرید.

آژانس بازاریابی دیجیتال لاوان تاکنون برای پروژه‌هایی از جمله همایش فرصت‌های سرمایه‌گذاری توسط هلدینگ مالی سینا، شرکت فالنیک و همینطور فروشگاه اینترنتی خوگر کمپین گوگل ادز برگزار کرده است.

تبلیغات گوگل

  1. تبلیغات همسان Native Ads

Dan Greenburg مدیرعامل و پایه‌گذار Sharethrough تبلیغات همسان را اینگونه توصیف می‌کند: “تبلیغات همسان نوعی از تبلیغات هستند که در ازای هزینه‌ای که پرداخت می‌کنید متناسب با شکل و عملکرد سایت یا اپلیکیشنی که مخاطب برند در آن حضور دارد طراحی می‌شوند.”

نیتیو ادز همه جا حضور دارند. از سایت مورد علاقه‌تان که هر روز به آن سر می‌زنید گرفته تا شبکه اجتماعی محبوبتان. با توجه به اینکه تبلیغات همسان به خوبی با تجربه کاربری سازگار هستند، نسبت به سایر مدل تبلیغات مانند تبلیغات بنری، محتوای متنی بیشتری دارند. همچنین به جای اینکه در اطراف صفحه ظاهر شوند، طوری در بالا یا پایین محتوای اصلی سایت قرار می‌گیرند که اعتماد کاربر را به خود جلب می‌کنند.

در حدود دو سوم از هزینه تبلیغات بنری به تبلیغات همسان تعلق می‌گیرد. پیش بینی می‌شود در سال ۲۰۱۹ در آمریکا ۴۱٫۱۴ میلیون دلار صرف تبلیغات همسان شود.

تبلیغات همسان تنها مختص تولید محتوای جذاب برای تبلیغات نیست، بلکه شامل کمپین‌های ۳۶۰ درجه با محتوای خاص نیز می‌شود که قابل استفاده در پلتفرم‌های دیجیتال مختلف است.

  1. تبلیغات ویدئویی – تبلیغات در آپارات

نقش ویدئو در تبلیغات دیجیتال چیست ؟

امروزه در دنیای تبلیغات، تبلیغات ویدیویی نقشی اساسی در جذب مخاطبان دارند.
برای اینکه با اهمیت ویدیو در دیجیتال مارکتینگ آشنا شوید، به این اعداد توجه کنید:

  • ۷۰ درصد از مصرف کنندگان می‌گویند ویدیوهای مربوط به برندها را به اشتراک می‌گذارند.
  • ۷۲ درصد از کسب و کارها می‌گویند که ویدیو نرخ تبدیل را بهبود می‌بخشد.
  • ۵۲ درصد از مصرف کنندگان معتقدند که تماشای ویدیو محصولات به آن‌ها اطمینان خاطر می‌دهد تا به صورت آنلاین محصول مورد نظر خود را خریداری کنند.

آپارات به عنوان یک پلتفرم نمایش ویدیویی در ایران، گزینه بسیار مناسبی محسوب می‌شود.
برای مثال ما در شرکت دیجیتال مارکتینگ لاوان، در کمپین سمپلینگ نوتلا که دربازه زمانی ۱۲ تا ۲۵ اسفند ماه سال گذشته برگزار شد، در لوکیشن‌های مختلف به توزیع صبحانه رایگان در میان علاقه مندان نوتلا پرداختیم و با فیلمبرداری از این رویداد در روزهای مختلف، این ویدیوها را در صفحه آپارات نوتلا به اشتراک گذاشتیم که درحدود ۲۱۸۰۰ بازدید از این ویدیوها صورت گرفت.

 

  1. تبلیغات در وب – تبلیغات بنری

تبلیغات بنری چه بصورت تبلیغات با هزینه ثابت و اجاره بنرها برای مدت مشخص و چه بصورت هزینه به ازای هر کلیک CPC ، از محبوبترین انواع تبلیغات اینترنتی در ایران هستند.

طبق آماری که به صورت غیر رسمی وجود دارد، در ایران در سال ۲۰۱۷ نزدیک به ۱۰۰ میلیارد تومان تنها برای تبلیغات بنری هزینه شده است.

تاثیرگذاری این مدل تبلیغات به فاکتورهای مختلفی وابسته است. طراحی جذاب و در سایز مناسب یکی از این فاکتورهاست که کاربران را به کلیک کردن بر روی آن ترغیب می‌کند. علاوه بر این محل تبلیغ باید با توجه به نوع کاربری برند یا خدمات شما در نظر گرفته شود تا کاربرانی که علاقه مند به حیطه کاری شما هستند هدف قرار داده شوند.

گام بعدی ایجاد یک لندینگ پیج مناسب است. فضای کاربری آسان و در عین حال جذاب به شما کمک می‌کند تا مخاطب را در سایت نگه داشته و او را به سمت خرید و یا شرکت در مسابقات مختلف سوق دهید.

قبل از اینکه شروع به تبلیغات در فضای دیجیتال مارکتینگ بکنید، حتما تا جای امکان با این موضوع آشنا شوید که شاخص های اندازه گیری کلیدی در تبلیغات دیجیتال چیست و چگونه آنها را باید مورد بررسی و اندازه گیری کنید.

مطالب مرتبط

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *