ترند تبلیغات در سال ۲۰۲۰

[تعداد: 0    میانگین: 0/5]

ترند تبلیغات در سال ۲۰۲۰ اتفاقات جدیدی را تجربه خواهد کرد. آیا می‌دانید «on-SERP-SEO» در دنیای بازاریابی به چه معنی است؟ فقط شما نیستید که نمی‌دانید، و‌‌‌این خوب نیست چون دارید فرصت را از دست می‌‌دهید.

این مقاله توسط (کارشناس دیجیتال مارکتینگ) تالیف و در سایت entrepreneur.com منتشر شده است. آژانس دیجیتال مارکتینگ لاوان این متن را به صورت اختصاصی ترجمه کرده است:

ترند تبلیغات در سال ۲۰۲۰

آیا می‌توانید باور کنید که الان دیگر سال ۲۰۲۰ است و ترند تبلیغات در سال ۲۰۲۰ کاملا متفاوت است؟ هنگامی‌که کار بازاریابی‌ام را از یک دهه پیش در سال ۲۰۰۹ شروع کردم، به سختی می‌‌توانم تصور کنم که امروز به عنوان یک رهبر بازاریابی در یک سازمان کارآفرین چه می‌‌کنم…
خصوصاً با پیشرفت فناوری. اما هر ساله نوآوری‌های جدید و مختل کننده فناوری، بازاریابان مانند من را وادار می‌‌کنند تا بهترین شیوه‌های بازاریابی خود را به تکامل برسانیم. دیجیتال مارکتینگ، زمانی که تنها گزینه موجود بود، اکنون به شیوه‌ای برای بازاریابی چند کاناله تبدیل شده است. و امروز، ما به سرعت به عصر بازاریابی omnichannel (کانال‌هایی که همه چیز را شامل می‌شوند) نزدیک می‌شویم.
و‌‌‌ این می‌تواند همه چیز را تحت تاثیر قرار دهد: با افزایش سرعت نوآوری در بازاریابی، اکثر سازمان‌ها در سخت در حال کار کردن هستند. اما خبر خوب‌‌‌ این است که شیوه‌های جدید انجام کارها، فرصت‌های جدیدی را به وجود می‌آورند. در‌‌‌ اینجا چهار روند بازاریابی اصلی و ترند تبلیغات را مشاهده می‌کنید که در بین سازمان‌ها برای سالهای ۲۰۲۰ و بعد از آن در حال همه گیر شدن و توسعه است:

اگر به دنبال فعالیت در شبکه‌های اجتماعی هستید و می‌خواهید در زمینه دیجیتال مارکتینگ و خدمات تولید محتوا فعالیت داشته باشید می‌توانید با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.

ترند تبلیغات در سال ۲۰۲۰

این مقاله را هم بخوانید: ترندهای تبلیغات در سال ۱۳۹۹ به کدام سمت می رود؟

۱) بهینه سازی on-SERP SEO

آیا تاکنون چیزی از نتایج کلیک صفر شنیده‌اید؟ احتمالاً آنها را دیده‌اید. نتیجه zero-click result (کلیک صفر) نتیجه ‌‌جست‌وجو است که در آن گوگل به طور خودکار جواب ‌‌جست‌وجوی سوال را در قالب یک پاسخ خودکار ارائه می‌دهد.
به عنوان مثال، اگر تایپ کنید که «دمای هوا در سان فرانسیسکو چقدر است؟» گوگل به طور خودکار نتیجه و پاسخی را به شما می‌دهد که برای آن عبارت و یا سوال تولید شده است.
برای دیدن نتایج، ابتدا نتایج Adwords (اولین وب سایتی که گوگل پس از ‌‌جست‌وجو در صدر بقیه نتایج قرار می‌دهد و کاربر با خواندن آن نیازش برطرف می‌شود و برای دیدن وب سایت‌های بعدی وقت نمی‌گذارد) نمایش داده می‌شود و برای دیدن نتایج دیگر باید به پایین نتایج پیدا شده بروید.
گوگل به طور خودکار نتایج ‌‌جست‌وجو برای پرس و جو‌های بسیار گسترده‌‌تر را نیز جمع می‌کند. همه چیز از «رمزنگاری چیست؟» تا «چگونه یک قیف بازاریابی‌‌‌ایجاد کنم؟» دارای پاسخی است که باعث می‌شود ‌‌جست‌وجوگر دیگر برای دیدن نتایج بیشتر به پایین صفحه نتایج نرود و در واقع‌‌‌این پاسخ، نیاز ‌‌جست‌وجوگر را بر طرف می‌کند.
چرا‌‌‌ این مهم و قابل توجه است؟ طبق تحقیقات صورت گرفته از Jumpshot، ۶۱٫۸ درصد از نتایج ‌‌جست‌وجو در گوگل، اکنون نتایج ‌‌جست‌وجوی صفر هستند. در نتیجه، بیشتر و اکثر کلمات کلیدی، مزیت کمتری پیدا می‌‌کنند.
در حالی که پاسخ خودکار (اسنیپت یا پاسخ کادری است که وقتی کلمه یا عبارتی را در گوگل ‌‌جست‌وجو می‌کنید، بهترین پاسخ بلافاصله در یک کادر در زیر نوار ‌‌جست‌وجو نشان داده می‌شود و شما، معمولاً ‌‌جست‌وجوگر با خواندن آن پاسخ، جواب سوال خود را می‌گیرد).
بعضی اوقات از وب سایت‌هایی است که در صدر صفحه نتایج موتور ‌‌جست‌وجوگر (SERP) قرار دارد، شرکت‌ها نمی‌دانند و مطمئن نیستند که چگونه محتوایی تولید کنند و آن را بهینه کنند که گوگل آنها را ‌‌ترند کند و در واقع در صدر صفحات پیدا شده بیاورد. گفتن ندارد،‌‌‌این تقریبا برای هر کسب و کاری که در گوگل بازاریابی یا تبلیغ می‌کند، به یک نگرانی و دغذغه تبدیل شده است.
فرصتی که در ابتدا مقاله گفتیم از دست ندهید‌‌‌این است که نام تجاری که در صدر نتایج ‌‌جست‌وجوهای گوگل دیده می‌شود می‌تواند حاشیه رقابتی عظیمی‌برای خود‌‌‌ایجاد کند. پس طوری وب سایت خود را بهینه سازی کنید که گوگل برای هر ‌‌جست‌وجویی وب سایت شما را در صدر نتایج نمایش دهد.
بدون شک (SERP) یک ترند تبلیغات در سال ۲۰۲۰ است.

اگر به دنبال فعالیت در شبکه‌های اجتماعی هستید و می‌خواهید در زمینه دیجیتال مارکتینگ و خدمات تولید محتوا فعالیت داشته باشید می‌توانید با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.

۲) تبلیغات روی بلندگوهای هوشمند (و بهینه سازی برای ‌‌جست‌وجوی صوتی)

یکی دیگر از پیشرفتهای مهم در سالهای اخیر، گسترش اسپیکرهای هوشمند بوده است. طبقه تحقیقات مجله Social Reports، در سال ۲۰۱۸ حدود ۵۶ میلیون بلندگو هوشمند به مصرف کنندگان فروخته شد.
با وجود ‌‌‌این که تعداد فزاینده‌‌‌ای از خانوارهایی از الکسا، سیری و گوگل هوم سؤال می‌‌کنند، بازاریابی بلندگوهای هوشمند و فرصت‌های تبلیغاتی کمی‌اب هستند. اما به نظر می‌رسد ‌‌‌این در حال تغییر است.
به عنوان مثال ، در سال ۲۰۱۷ ، کاربران گوگل هوم متوجه شدند که یک تبلیغ جهانی برای Beauty Disney و The Beast بلافاصله بعد از اعلام برنامه‌های صبحگاهی با نام مختصر و کوتاه شروع به پخش می‌کند.‌‌‌این نوع از تبلیغات در آن زمان بسیار نادر و انگشت شمار بودند، اما امروزه‌‌‌این گونه تبلیغات در حال افزایش محبوبیت هستند.
در سال ۲۰۱۹ ، شاهد نمونه‌های بهتر و کمتر تهاجمی‌از تبلیغات مارک دار در بلندگوهای هوشمند هستیم. یکی از نمونه‌های مشتری پسند برای تبلیغ در بلندگوهای هوشمند، ساختن آن چیزی است که «مهارت برند شده» نامیده می‌شود. به عنوان مثال ، اگر از الکسا بپرسید Ask Patrón for a cocktail recipe «از پاترون دستور تهیه کوکتل را بخواهید»، الکسا با انتخاب متنوعی از فرصت‌ها، به خاطر ‌‌‌اینکه حسن نیت خود را به ارائه دهنده بهترین سازنده تکیلا نشان دهد، شما را به وب سایت سازنده تکیلا می‌برد.‌‌‌این استراتژی به خوبی جواب می‌دهد: طبق گفته مجله  Digiday، پاترون به خاطر مهارت الکسا، ماهانه بیش از ۶۰۰۰ بار پرس و جو می‌شود.
فرصت: روش «مهارت برند شده» (branded skill) برای تبلیغات مارک دار خود، با لحنی مشتری پسند‌‌تر، را امتحان کنید.

۳) بهینه سازی ‌‌جست‌وجوی صوتی

بدیهی است، اکثر برندها ممکن است هنوز آمادگی انجام تبلیغات با بلندگوی هوشمند را نداشته باشند. در ضمن، آنها باید بهینه سازی محتوای خود را برای ‌‌جست‌وجوی صوتی، عملی کنند.
طبق گفته‌های گوگل ، ۲۰ درصد از تمام پرس وجوهای ‌‌جست‌وجوی گوگل اکنون از طریق ‌‌جست‌وجوی صوتی صورت می‌گیرد. به گفته مجله Thrive Analytics، ۷۱ درصد از کل کاربران تلفن همراه بین ۱۸ تا ۲۹ سال از دستیاران صوتی گوشی خود استفاده می‌‌کنند.
نیازی به گفتن نیست، احتمالاً ‌‌‌این حس باعث می‌شود که کلیه مشاغل و نه فقط شرکت‌های بزرگ، کار بهینه سازی محتوای خود برای ‌‌جست‌وجوی صوتی را شروع کنند.
در مورد چگونگی انجام‌‌‌این کار توصیه‌های زیادی از طرف کارشناسان بازاریابی وجود دارد و به نظر می‌رسد که اجماع‌‌‌ این است که در‌‌‌این باره، محاوره‌‌‌ای کردن متن و محتوای سایت می‌تواند نتیجه بخش باشد.
فرصت: از آنجاکه بیشترین ‌‌جست‌وجوها با تلفن‌های هوشمند انجام می‌شود، ‌‌جست‌وجوی صوتی را بهینه سازی کنید زیرا جست‌وجوی صوتی جزو ترند تبلیغات در سال ۲۰۲۰ است.

۴) ربات‌های چت بیشتر، و بله حتی، مطالب بیشتر!

سرانجام، محتوای نوشتاری به زودی به جایی نمی‌رسد و نتیجه موثری نخواهند داشت. پیش بینی می‌شود که نه تنها از ربات‌های چت در فعالیت‌های بازاریابی استفاه می‌شود بلکه بیشترین تأثیر تجاری را در سه سال اجرای‌‌‌این ربات‌ها خواهید دید (طبق گفته Smart Insights). تولید محتوای نوشتاری نیز اصلی‌‌ترین توان و قابلیت ربات‌های چت هستند که انتظار می‌رود استفاده از آنها در ۲۰۲۰ و بعد از آن افزایش یابد و جزو ترند تبلیغات در سال ۲۰۲۰ تبدیل شود.
طبق مطالعه جدیدی که توسط Juniper Networks انجام شده است با توجه به‌‌‌اینکه ربات‌های چت مبتنی بر هوش مصنوعی از محبوبیت و زیبایی بالایی برخوردار هستند، خرده فروشان می‌توانند انتظار داشته باشند سالانه هزینه‌های ۴۳۹ می‌لیارد دلاری را کاهش دهند و تا سال ۲۰۲۳ فروش خود را با ۱۱۲ می‌لیارد دلار افزایش دهند. با وجود تعداد بالای‌‌‌این ربات‌های چت، استفاده از آنها کار سختی نیست.
اما ربات‌های چت (Chatbot) فقط برای مشاغل بزرگ مفید نیستند. هر مشاغلی که دارای وب سایت و با‌‌ ترافیک باشد می‌تواند از یک ربات چت ساده بهره مند شود که به متداول‌ترین سؤالات بازدید کنندگان پاسخ می‌دهد و به تبدیل بازدید کنندگان به مشتری کمک می‌کند.
فرصت: ربات‌های چت به شما در کاهش هزینه کمک می‌کند و به ترند تبلیغات در سال ۲۰۲۰ تبدیل خواهد شد.

بازاریابی در حال تغییر است و بازاریابان باید با آن تغییر کنند

هنگامی‌که من برای اولین بار قدم به دنیای بازاریابی گذاشتم، نمی‌توانستم تصور کنم که می‌توانم به اجرای برنامه‌های دیجیتال مارکتینگ کمک کنم. اما ‌‌‌این همان چیزی است که برای رقابت در جهان بازاریابی قرن بیست و یکم لازم است.
سال ۲۰۲۰ است. ‌آیا تا کنون به دنبال راه‌های جدید و خلاقانه‌‌‌ای برای هزینه کردن در بازاریابی خود بوده‌اید؟ یا چگونه می‌توان در کانال‌های بازاریابی که بیشترین اثربخشی برای تجارت شما را دارند فعالیت کنید؟ حتما به ترند تبلیغات در سال ۲۰۲۰ توجه کنید!

اگر به دنبال فعالیت در شبکه‌های اجتماعی هستید و می‌خواهید در زمینه دیجیتال مارکتینگ و خدمات تولید محتوا فعالیت داشته باشید می‌توانید با شماره ۸۸۸۷۰۷۲۲ تماس بگیرید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *