تأثیر عوامل مختلف بر نرخ تعامل در اینستاگرام

[تعداد: 0    میانگین: 0/5]

استفاده از اینستاگرام رو به گسترش است و هیچ شکی نیست که در سال‌های آتی نقش مهم‌تری در استراتژی‌های بازاریابی شبکه های اجتماعی بازی خواهد کرد. گزارش جدید Quintly با تحلیل و بررسی ۴۴۴۳۲ اکانت اینستاگرام با مجموع پست‌هایی بیش از ۸٫۹ میلیون پست در بازه ۱ ژانویه تا ۳۰ سپتامبر۲۰۱۸، عوامل مختلف تأثیرگذار بر موفقیت و نرخ تعامل در اینستاگرام را شناسایی کرد. خلاصه نتایج به دست آمده از این مطالعه در ادامه آمده است.

۱) پست‌های ویدئویی ۲۱٫۱۵ درصد تعامل بیشتری نسبت به پست‌های تصویری ایجاد می‌کنند

اصلاً عجیب نیست که پست‌های ویدئویی نرخ تعامل بیشتری نسبت به سایر پست‌ها داشته باشند، اما این مطالعه نشان می‌دهد که اختلاف معناداری بین این پست‌ها و سایر پست‌ها وجود دارد. طبق آمار Quilntly:

  • نرخ تعامل در اینستاگرام برای ویدئوها ۲۱٫۱۵ درصد بیشتر از پست‌های تصویری است.
  • نرخ تعامل ویدئوها ۱۸٫۵۷ درصد بیشتر از پست‌های چندتصویری یا کاروسل است.
  • نرخ تعامل در پست‌های کاروسل ۲٫۱۸ درصد بیشتر از پست‌های یک تصویری است.

علی رغم این آمار هنوز هم پست‌های تصویری بیشترین استفاده را در میان انواع مختلف پست‌ها دارند؛ ۷۲٫۵۸ درصد کل پست‌ها پست‌های تصویری هستند و پست‌های ویدئویی فقط ۱۶٫۷۴ درصد از پست‌ها را تشکیل می‌دهند.

اگر به دنبال نتیجه بهتر از پست‌های خود هستید باید توجه بیشتری به محتوای ویدئویی داشته باشید، چرا که تعامل بیشتر مخاطبین باعث بیشتر دیده شدن پست شما نیز خواهد شد.

۲) پروفایل‌هایی با فالوئر بیشتر از ویدئو استفاده می‌کنند

یافته‌های Quintly نشان می‌دهند که یک رابطه همبستگی بین تعداد فالوئرهای پروفایل و میزان استفاده از پست‌های ویدئویی وجود دارد که جدول زیر بیانگر این ارتباط است.

تعداد فالوئرها تصویری ویدئویی کاروسل
۰ تا ۱۰۰۰ ۸۲% ۹% ۹%
۱k تا ۱۰k ۷۹% ۱۱% ۱۰%
۱۰k تا ۱۰۰k ۷۵% ۱۱% ۱۴%
۱۰۰k تا ۱m ۷۰% ۱۹% ۱۱%
۱m تا ۱۰m ۶۵% ۲۵% ۱۰%
بیش از ۱۰m ۶۲% ۲۷% ۱۱%

البته این نتایج کاملاً معقول و منطقی هستند، چرا که اکانت‌هایی که فالوئرهای بیشتری دارند معمولاً متعلق به شرکت‌ها و سلبریتی‌ها هستند که دسترسی بیشتری به منابع مختلف دارند و ساختن پست‌های ویدئویی برای آن‌ها ساده‌تر است. البته یک نتیجه دیگر در مورد اکانت‌هایی که فالوئرهای کمتری دارند این است که ویدئو علاوه بر افزایش نرخ تعامل در اینستاگرام می‌تواند به جذب مخاطب و فالوئر بیشتر نیز منجر شود.

۳) کپشن‌های طولانی رایج‌تر هستند ولی توضیحات کوتاهتر نرخ تعامل بالاتری دارند

شما می‌توانید بیش از ۲۰۰۰ کاراکتر در کپشن اینستاگرام خود استفاده کنید و طبق مطالعه Quintly بیشتر مردم به طور میانگین از بیش از ۳۰۰ کاراکتر استفاده می‌کنند.

  • ۳۱٫۶۸% از بیش از ۳۰۰ کاراکتر استفاده می‌کنند.
  • ۳۰٫۰۳% از ۱۵۰ تا ۳۰۰ کاراکتر استفاده می‌کنند.
  • ۲۹٫۰۸% از ۵۰ تا ۱۵۰ کاراکتر استفاده می‌کنند.
  • ۸٫۱۶% از ۱ تا ۵۰ کاراکتر استفاده می‌کنند.
  • ۱٫۰۵% از هیچ کاراکتری استفاده نمی‌کنند.

ظاهراً افرادی که اکانت‌ها را مدیریت می‌کنند تمایل دارند کپشن طولانی‌تری بنویسند ولی آیا مخاطبین نیز دوست دارند کپشن‌های طولانی بخوانند؟ جواب منفی است، چرا که بیشترین نرخ تعامل در اینستاگرام مربوط به پست‌هایی با کپشن‌های کوتاه ۱ تا ۵۰ کاراکتری است. البته یک استثنائ وجود دارد و آن این است که اکانت‌هایی که بیش از ۱ میلیون فالوئر دارند بیشترین تعامل را در پست‌هایی دریافت می‌کنند که هیچ کپشنی ندارند. استراتژی عدم استفاده از کپشن معمولاً توسط سلبریتی‌ها اتخاذ می‌شود که برای جلب نظر و تعامل مخاطبین و طرفدارانشان هیچ نیازی به توضیحات اضافه ندارند.

با توجه به نتایج به دست آمده از این مطالعه استفاده از کپشن‌های کوتاه باعث تعامل بیشتر کاربران می‌شود و بهتر پست‌های طولانی را در بلاگ خود استفاده کنید. برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه نوشتن کپشن به مقاله ۸ نکته برای نوشتن کپشن اینستاگرام مراجعه کنید.

۴) هشتگ‌های کمتر بهتر هستند

مثل طول کپشن، کاربران اینستاگرام به پست‌هایی که هشتگ کمتری دارند واکنش بهتری نشان می‌دهند. طبق آمار Quintly بیشتر کاربران از تعداد هشتگ کمی استفاده می‌کنند.

  • ۳۶٫۲% از ۱ تا ۳ هشتگ استفاده می‌کنند.
  • ۲۸٫۹۲% از هیچ هشتگی استفاده نمی‌کنند.
  • ۲۱٫۹% از ۴ تا ۱۰ هشتگ استفاده می‌کنند.
  • ۱۲٫۹۸% از بیش از ۱۰ هشتگ استفاده می‌کنند.

بیشتر اکانت‌ها از ۱ تا ۳ هشتگ استفاده می‌کنند اما آمارها نشان می‌دهند که بیشترین نرخ تعامل در اینستاگرام مربوط به پست‌های فاقد هشتگ است!

عدم استفاده از هشتگ؟ این نتیجه بسیار دور از انتظار است. نکته مهم این است این آمار به تعداد فالوئرهای اکانت بستگی دارد. پروفایلی که تعداد زیادی فالوئر دارد، بدون استفاده از هشتگ‌ها نیز پست‌هایش دیده می‌شوند، این در حالی است که اکانت‌هایی که فالوئرهای کمتری دارند برای دیده شدن پست‌هایشان نیاز به استفاده از هشتگ‌ها دارند. نتایج بررسی‌های Quintly نشان می‌دهد که گزاره آخر فقط برای اکانت‌هایی با کمتر از ۱۰۰۰ فالوئر صحیح است و برای آن‌ها بهترین سیاست استفاده از ۱ تا ۳ هشتگ است.

یک استثناء دیگر هم پیج‌های با بیش از ۱۰ میلیون فالوئر هستند که بهترین نتایج را در مواقعی کسب کرده‌اند که از بیش از ۱۰ هشتگ استفاده کرده‌اند. این امر می‌تواند به علت الگوریتم‌های مورد استفاده اینستاگرام در نمایش نتایج در بخش جستجوی هشتگ باشد.

۵) استفاده از ایموجی‌ها می‌تواند باعث تعامل بیشتر شود

Quintly همچنین متوجه شده است که بیشتر اینستاگرامرها (۵۴٫۸۹%) در پست‌هایشان از ایموجی‌ها استفاده نمی‌کنند، این در حالی است که افزودن حداقل یک ایموجی می‌تواند باعث افزایش نرخ تعامل در اینستاگرام می‌شود.

دسته پروفایل‌های متوسط (بین ۱۰ هزار تا ۱ میلیون فالوئر) بیشترین تعامل را در پست‌هایی با بیش از ۱۰ ایموجی دریافت می‌کنند، در حالی که پروفایل‌های با فالوئر کمتر بیشترین تعامل را با ۱ تا ۳ ایموجی دریافت می‌کنند.

۶) نرخ تعامل در آخر هفته بیشتر است

Quinltly متوجه شد که ۷۶٫۱۳% پست‌ها در روزهای کاری هفته پست می‌شوند. این در حالی است که پست‌های روزهای آخر هفته نرخ تعامل بالاتری دارند. آمار نشان می‌دهد در روزهای آخر هفته نرخ تعامل در اینستاگرام ۲۲٫۲۹% بالاتر است.

مطالب مرتبط

3 دیدگاه برای “تأثیر عوامل مختلف بر نرخ تعامل در اینستاگرام

  1. بخشی از اعداد و ارقام در قسمت کپشن ها غلط درج شده و باید اصلاح شود.

    1. با تشکر از حسن توجه و دقت شما
      اعداد و ارقام دچار مشکل شده بودند و بعد از کامنت شما اصلاح شدند

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *