چگونه قیمت اینفلوئنسر را بسنجیم و از یک اینفلوئنسر مناسب برای کسب‌وکارمان استفاده کنیم؟

[تعداد: 1   میانگین:  5/5]

 

قیمت اینفلوئنسر برای شما که می‌خواهید برای دیجیتال مارکتینگ هزینه کنید، قطعا مهم‌ترین فاکتور است. احتمالا در اولین تجربه پیغام به اینفلوئنسرها و گرفتن تعرفه تبلیغاتشان، برق سه فاز از سرتان پریده است!
حساسیت درباره قیمت اینفلوئسنر مخصوصا اگر بودجه‌تان محدود باشد و تا حالا وارد حوزه تبلیغات دیجیتال مارکتینگ نشده باشید؛ قطعا چند برابر است.
در این مقاله یک راهنمای گام به گام برای شما تدارک دیدیم تا متوجه شوید که یک اینفلوئنسر خوب چه ویژگی‌هایی دارد و بتوانید بهترین اینلفوئسنر را انتخاب کنید.
می‌توانید برای آشنایی با انواع اینفلوئنسر و میکرو اینفلوئنسرها ؛ روی لینک‌ها کلیک کنید.

اگر به دنبال برگزاری و مدیریت کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ هستید به پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ باکس ادز مراجعه کنید و یا با شماره ۸۹۳۳۷ داخلی ۷۰۱ تماس بگیرید.

۱. تگ کردن

تگ کردن، احتمالاً مغفول مانده ترین معیار برای سنجش عملکرد اینفلوئنسر است. تا کنون برنامه‌ای برای سنجش تگ کردن طراحی نشده اما در این‌ جا توضیح می‌دهیم که چرا تگ کردن به عنوان سنجش قیمت اینفلوئنسر مهم است.
اینفلوئنسر پستی می ‌نویسد که احساسات طرفدارانش را برمی انگیزد (کنجکاوی، عشق، نفرت، ترحم، ترس، بلاتکلیفی، شوک، انزجار، تحسین، نا امیدی و…)
آن پست برای طرفداران او بسیار جالب است. بنابراین دوستان خود را در قسمت کامنت آن پست، تگ می‌کنند تا دوستانشان مطلع شده و بیایند پست را ببینند.
دوستان آن فالوئر می‌آیند و مطالب را می بینند و می خوانند و با آن در تعامل قرار می‌گیرند (دوستان، اغلب فالوئرهای جدید آن اینفلوئنسر می شوند). آن‌ها نیز مکن است دوستان خود را تگ کنند.
بنابراین تگ کردن یک شاخص عالی برای تأثیرگذاری و توانایی اینفلوئنسر در تعامل، انتقال پیام و همه گیرشدن آن است. هر چه میزان تگ کردن در کامنت‌ها بیشتر، قیمت اینفلوئسنر بالاتر!

۲. تعداد کامنت

نظرات می توانند شاخص تحقق هدف خوبی در تعیین قیمت اینفولئنسر باشد. به پست اینفلوئنسر در تبلیغ برند خود نگاه کنید. هرگونه کامنت هرزنامه / جعلی را نادیده بگیرید و به نکات زیر توجه کنید:
چند کامنت با کیفیت (شاید حتی موارد جالب توجه) و چند مباحثه راجع به آن پست می بینید؟ تعداد آن را تعیین کنید. چند روز بعد به کامنت‌های راجع به آن پست دوباره نگاه کنید.
اگر اینفولئنسر مورد نظر شما پست‌های جذاب می‌نویسد که افراد می‌توانند درباره آن در کامنت‌ها بحث کنند؛ با اضافه شدن فالوئرهای جدید و علاقه‌مند که نتیجه پست اینفلوئنسر است، شاهد افزایش تدریجی کامنت ها خواهید بود.

۳. اشتراک‌گذاری مجدد پست

این مورد را پیگیری کنید: چند بار پست اینفلوئنسر در شبکه‌های اجتماعی، در گوگل به اشتراک گذاشته شد یا در اینستاگرام مجددا به اشتراک گذاشته شد؟
باید بتوانید با استفاده از ابزارهای مختلف، این موضوع را رصد کنید. این موضوع اهمیت مهمی در تعیین قیمت اینفولئنسر دارد.
با این کار می‌توان چند مورد دیگر را هم پیگیری کرد: چند مرتبه محتوای تبلیغاتی‌تان که توسط اینفلوئنسر مورد نظرتان منتشر شده را در حساب‌های اجتماعی، وب سایت، تبلیغات تلویزیونی، ویترین فروشگاه، کاتالوگ و… می‌بینید؟
این اشتراک‌گذاری برای شما ایجاد ارزش کرده و هنوز هم می‌کند. نرخ بازگشت سرمایه را از روی آن اندازه بگیرید!

۴. نشان کردن (Bookmarking)

شاید متوجه نشده باشید، اما اینستاگرام، توییتر و سایرین درحال بهبود ویژگی های نشان کردن در اپلیکیشن‌های خود هستند. استدلال این برنامه‌ها آن است که کاربران پست‌هایی که به آن‌ها علاقه دارند را بیشتر ذخیره می‌کنند.
کلیک بر روی دکمه “Insights”  هر پست در اینستاگرام، گزارشی از تعداد دقیق افرادی که پست را نشان کرده و برای شخص دیگر ارسال می‌کنند به شما ارائه می دهد.
پست اینفلوئنسر چند بار ذخیره شده؟ اگر هدفتان نشان کردن است، آیا می توانید به اینفلوئنسر درخواست دهید تا پستی ایجاد کند که افراد بخواهند دوباره به آن مراجعه کنند؟ همه این نکات، فاکتور مهمی در تعیین قیمت اینفلوئنسر است.

۵. تاثیر کلیک‌ها در تعیین قیمت اینفلوئنسر

کلیک‌ها به راحتی قابل فهم هستند. چند نفر روی پست کلیک کردند؟ این عدد با اهمیت است. زیرا مردم امروزه به دلایل حفظ حریم خصوصی و برای احتراز از طعمه‌های کلیکی و کلاهبرداری فیشینگ‌، اغلب می‌ترسند روی هر چیزی کلیک کنند.
بنابراین، اگر افراد روی مطلبی که اینفلوئنسر استخدامی شما که کار تبلیغ‌تان را انجام‌ می‌دهد، کلیک کند؛ این اتفاق قابل توجه است و روی قیمت اینفلوئنسر تاثیر می‌گذارد.

۶. افزایش فالوئر

می‌دانیم که فقط اضافه شدن فالوئرهایی که به محتوای شما علاقه‌مند نیستند، معنای خاصی ندارد. اما اگر فالوئرهای جدید شما از طریق یک اینفلوئنسر، به دلیل انتشار مطالبی که او درباره فعالیت شما نوشته، به شما مراجعه کنند، این موضوع ارزش زیادی دارد.
این نکته را مورد سنجش قرار دهید: «چند نفر از فالوئرهای اینفلوئسرهای شما، فالوئر شما شدند؟»

۷. طرفداران و مدافعان

برای حسن شهرت یک برند هیچ چیز بهتر از زمانی نیست که یکی از مشتریانش از آن، در یک گروه فیس‌بوکی یا سایر فروم‌ها، دفاع کند.
مزیت برخورداری از یک گروه مشتریان که به شما اعتماد دارند؛ این است که وقتی همه چیز خوب است، محصولات شما را در همه جا توصیه می‌کنند. زمانی هم که اوضاع بد است، آن‌ها به شما وفاداری دارند و منتظر می‌مانند تا دوباره سرپا شوید.
وقتی مشتریانتان واقعاً به شما اعتماد دارند، از صبر پا را فراتر گذاشته و از شما دفاع و طرفداری می‌کنند.
کار با اینفلوئنسر باعث می‌شود تا حتمال ایجاد مشتریان وفادار بیشتر شود.
وقتی اینفلوئنسرها در مورد شما پست می‌گذارند و فالوئرهای آنها شروع به فالوکردن شما می‌کنند، بخشی از اعتمادشان به اینفلوئنسر را به شما منتقل می‌کنند.
آیا همکاری با یک اینفلوئنسر خاص باعث ایجاد لشکر مدافعان وفادارتان می شود؟ اگر جواب مثبت است که قیمت اینفلوئسنر شما قطعا گران‌تر می‌شود.

۸. پست‌های عالی و بکر

اثرگذاری بر مشتریان ارتباط زیادی با محتوا دارد. بسته به برندتان، ممکن است بخواهید اینفلوئنسرها را برحسب محتوایی که برای‌تان ایجاد می‌کنند؛ ارزیابی کنید. هرچه متحوای تولید شده توسط اینفلوئنسرتان خلاقانه‌تر و غیرمستقیم‌تر باشد، قیمت اینفلوئسنر هم بالاتر می‌رود!

نکته مهم: به خاطر داشته باشید هیچ اینفلوئنسری وجود ندارد که برای همه موضوعات صلاحیت داشته باشد. به عنوان مثال، شاید اینفلوئنسرهایی باشند که بتوانند بدون ایجاد محتوای شگفت انگیزی که در بالا توضیح داده شد، اثرگذاری کرده و رفتارها را تغییر دهند.

در مورد اهداف و استراتژی های خود تصمیم بگیرید و سپس شاخص های تحقق هدفی را انتخاب کنید که برای برند شما معقولانه است.

معیارها و شاخص های تحقق هدف عملی جهت سنجش اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی

تگ کردن: آیا فالوئرهایشان دوستانشان را در هر پست تگ می کنند؟

نظرات: آیا کم کم ذیل پست هایتان بیشتر شده است؟

به اشتراک گذاری: هرپست چند بار به اشتراک گذارده می شود؟

نشان کردن: محتوا جندبار نشان شده است؟

کلیک کردن: چه تعداد برروی پست کلیک کردند؟

افزایش فالوئر: آیا فالوئرهای اینفلوئنسر، شمارا نیز فالو می کنند؟

نام بردن / دفاع از برند: آیا فالوئرهای شما تبدیل به حامیان برندتان تبدیل شده اند؟

پست های بکر و عالی: آیا همکاری با اینفلوئنسر، برای شما محتوای بدیع، غیرآزاردهنده، غیرسطحی، حاوی نقطه نظرات منحصربه فرد، همراه با توجه به جزئیات، جذاب، جالب و اثرگذار، جهت به اشتراک گذاری به همراه دارد؟

 

 

منبع: https://www.marketingprofs.com

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *