کمپین گوگل ادز برای شرکت فالنیک

[تعداد: 1    میانگین: 5/5]

در زمستان سال ۹۴ که با توجه به رفع فیلتر لینک‌های تبلیغاتی در گوگل به تازگی امکان استفاده از گوگل ادز برای شرکت‌ها فراهم شده بود، همکاری لاوان و فالنیک برای اجرای کمپین تبلیغاتی در گوگل آغاز شد.

هدف اصلی این کمپین گوگل ادز فالنیک فروش تجهیزات شبکه بود، فالنیک در کنار آن فروش محصولاتی مثل پرینتر، اسکنر و پلاتر را نیز مد نظر داشت. صفحه فرودی که برای تجهیزات شبکه در نظر گرفته شد یک صفحه راهنمای انتخاب تجهیزات متنوع شبکه بود و هر قسمت از توضیحات لینکی داشت که کاربر را به صفحه فروشگاهی محصولات مرتبط راهنمایی می‌کرد. اما برای پرینتر، پلاتر و اسکنر صفحه فرود جداگانه طراحی نشده بود و هر یک از گروه‌های تبلیغاتی آن‌ها باید به صفحه فروشگاهی متصل می‌شدند.

تغییرات و بهبود نتایج

به مرور زمان بررسی و تفسیر امتیازهای کلمات در کمپین گوگل ادز نشان داد که صفحات فروشگاهی به عنوان لندینگ عملکرد خوبی نداشته‌اند، از این رو به پیشنهاد لاوان یک صفحه فرود مشترک برای پرینتر، پلاتر و اسکنر تحت عنوان ماشین‌های اداری طراحی شد و به عنوان لندینگ پیج گروه تبلیغاتی جدیدی به نام ماشین‌های اداری استفاده شد. این تغییر سه مزیت داشت:

  • صفحه فرود جدید شامل تمام کلمات کلیدی مشترک برای ماشین‌های اداری بود و از این رو امکان استفاده از کلمات مشترک مثل خود کلمه ماشین‌های اداری فراهم شد.
  • امکان استفاده از ویژگی افزونه site link فراهم شد و ما برای تبلیغات گروه تبلیغاتی ماشین‌های اداری از چهار لینک پرینتر، پلاتر، اسکنر و اسکنر دستی استفاده کردیم.
  • تجربه بهتر کاربران در لندینگ پیج و همچنین استفاده از افزونه‌ها باعث افزایش امتیاز تبلیغ و در نتیجه کاهش هزینه‌ها شد.

کمپین گوگل ادز فالنیک یک کمپین طولانی بود و حدود دو سال طول کشید. ما در طول برگزاری کمپین کلمات کلیدی را به طور مستمر بررسی می‌کریدم و با حذف کلمات با امتیاز کمتر مانع هدر رفتن بودجه برای این کلمات می‌شدیم و همچنین با نظارت مستمر بر عبارات جستجوش ده توسط مشتریان کلمات بی‌ربط را به کلمات کلیدی منفی اضافه می‌کردیم.

برای آشنایی با خدمات لاوان در زمینه تبلیغات در گوگل می‌توانید به این صفحه مراجعه کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *